加载中...
哇喔!没见过!直击灵魂的专利挖掘之道

发布时间:2022.05.11查看:1749 评论:17

简单的技术到底该怎么写?一看就没有创造性还能申请专利?

很多代理人朋友反馈,面对接近于常规技术的交底内容,往往不知道该怎么下手,但简单的技术不代表没有创造性,不代表没有价值,且往往越是简单的技术其应用价值越高。一则直击灵魂的广告,或许会对大家有些启示。

1、简单技术并不廉价

对于代理人而言,很多企业的技术改进较为简单,尤其是机械领域,凭借自己的代理经验,一眼看过去就清楚结构且感到难以下手的,甚至有时出于正义感,会从内心鄙视这种简单技术。

我之前偶尔也会有这种想法,但作为代理人,这种想法很危险。我们不是裁判,企业不需要我们来判断这个技术好或者不好,更需要从专业的角度来考虑怎么帮助企业获得该技术的保护。很多时候就是这些小小的技术改进,获得了较大的市场变革。

简单技术之所以让代理人为难,一方面是技术领域较为常规,结构简单;另一方面是改进点太小,无法找到实质内容对创造性有贡献点。这种贡献点往往介于常规技术与发明创造之间,可左可右。

但在一个有经验的代理人面前,这都不是事。客户的需求,老板的压力,让代理人能够对简单的技术进行深度挖掘,越挖越有料,越挖越灵巧,最后会感觉这个技术真好,不授权你都会认为审查员是在瞎搞。

2、颠覆认知的广告

既然很多简单的技术很有价值,那如何来展现其价值?如果代理人能够挖掘出这些价值,可能就真的掌握了专利挖掘之道。话不多说,先看广告。

 
小罐茶茶具广告:https://haokan.baidu.com/v?pd=wisenatural&vid=1189275880575418688
(不知道怎么上传视频,点击本连接看广告完整版,或者到公众号观看。)

看完之后有何感想?

我的第一感觉是:哇喔,不一样,这个广告文案真好(ps:一个破茶罐竟然能说出这么多道道)。结合我们的工作,这简直就是指出了专利创造性挖掘的天道啊。

我甚至都想,这个文案创作者如果来写专利,一定是个专利挖掘的大神,目之所及,皆为创造。

3、广告精华节选

1)别具一格的把手

                    

看广告前,这个把手就是一个把手带倒角。看完后,虽然我还认为就是一个把手,但是这个配图让我感觉它很有科技感,深度配合人体工学,触感直达每一寸肌肤。

无独有偶,国外大师同样利用一个倒角让小米Logo设计费直达300万之高。这不只是技术的改进,更是思维的飞跃。

启示:简单技术不是缺少改进,而是缺少发现。

当代理人基于自身认知寻找技术特征时,有些简单特征会被我们不认为是技术特征,撰写时也会忽略其贡献。如果能够深入研究,会发现从权不用凑,十条都不够。

2)鹰嘴设计的巧妙

说实话,在看到这则广告之前,我也知道有些杯子倒水会淅淅沥沥沿杯壁下流。每次到完水之后,杯底就会留下水印,但从来没有认真考虑过其原因。

而通过这则广告,一方面普集了知识;另一方面,感觉到这确实是存在的问题啊。而他的这个设计,很不错,很巧妙。短嘴和鹰嘴的设计,改变水柱流动方式,收断水自如,干脆利落。

  

我感觉它不错,因为它解决了我的疑惑,让我深以为然,那在专利审查阶段,我们又何尝不是要让审查员深以为然呢。

我们以售卖含笑半步癫为例,传统的土味营销是:我的含笑半步癫好,好哩狠,不好不要钱。(客户会问:大家都说自己好,我该相信谁,你到底好在哪里?)

而资深的营销则是:含笑半步颠,是以蜂蜜、川贝、桔梗、加上天山雪莲配制而成,不需冷藏,也没有防腐剂。除了生性猛烈之外,味道还很好吃,sha人必备良品。(客户:能够从配方、存储、口感以及药物性多个角度进行阐述,应该真的好)

启示:发现特征,还要挖掘其创造性。商业产品的每一个设计,应该都有其考虑,在我们发现特征之后,还可以往背后深挖其解决的问题。这种挖掘不只是建立特征的有还是没有,还要考虑这个特征具体是什么,为什么一定是这样,细至微里。

3)杯体容量单位的引申

这则广告最高级的挖掘技巧,我觉得就是这个110ml的容量设计,真的是直击灵魂。

  

对于代理人来说,110ml的一个容量,有什么好写的,中国的杯子小到喝酒的杯盅,大到1L的容量杯,应有尽有,哪一个容量也都是常规选择。

而这个广告却独辟蹊径:我的110ml是容量,但又不只是容量,他还是温度和时间。

我们对其做个梳理:

广告一开始,就把待客聊天与喝茶关联起来,说明喝茶在聊天中不可缺少,做好背景铺垫。

然后,提到传统的茶具不是太小就是太大,小的话容易频繁倒茶,打乱聊天节奏;太大的话,还没喝完又很容易凉掉,从而抛出了现有技术的问题。

最后显而易见, 8分满,5分钟,110毫升的聊天节奏,刚刚好,完美的技术方案。


  

水杯的容量与时间本身没有什么联系,而通过一番分析,发现两者之间居然密不可分,哇喔,不可思议。

启示:在简单技术的挖掘时,有问题要上,没问题创造问题也要上。

对于一个简单的创新产品,在创造性挖掘时,我们首先要明确是否已经有现有技术,如果没有,那区别是什么,然后可以针对该区别,挖掘其背后隐含的问题,反过来突出该特征的重要性。

创新的技术得到保护不难,但是挖掘出简单技术的创造性并让其获得有效的保护,并不容易。

对于代理人朋友,本文不是什么奇技淫巧,也不是说有了该技能就能够把现有的简单产品都拿来申请专利,非正常申请绝不是一条正路。更多的是希望能够让简单却很有价值的创新技术真正得到保护。

对于企业IPR朋友,即便明白很多简单技术都可以挖掘创造性,但这并不代表这些技术真的一定有创造性。对一个简单技术挖掘创造性绝不是件易事,代理人往往要比撰写普通案件付出更多的精力,如果只是为了证书,又缺少对应的付出,又何必苦苦相逼。

 

一腔热血,不知所谈,若有所想,欢迎留言。

欢迎添加微信mt284185137或识别二维码讨论交流

来源公众号:IPR视界:
哇喔!没见过!直击灵魂的专利挖掘之道


分享(5)

收藏(32)

点赞(9)

评论列表

  • 第1楼
    好文

    2022/05/11 08:36

    0
  • 第2楼

    2022/05/11 08:36

    收起回复 0
    • 2022-05-11 12:14:25

      回复 0
  • 第3楼
    但是这种创新点,审查员都会以常规技术手段予以驳回吧

    2022/05/11 11:45

    收起回复 0
    • 2022-05-11 12:19:31

      回复 0
  • 第4楼
    但现实情况是很多企业,它们设计产品时候,就根本就没有往这些具有技术改良方向上去考虑,假设一个做杯子,他本身就没有考虑过这个壶嘴开口倒角有什么用处,那你还能咋去挖掘呢,总不能你自己成为一个水杯大师去帮客户去设计吧。

    2022/05/11 15:04

    收起回复 0
    • 2022-05-11 21:12:24

      回复 0
  • 第5楼
    你的角度挺好,但是你讲的不是专利挖掘,而是编造非正常申请。小罐茶的这套茶具我正好买了,说实话除了贵以外,用起来没什么其他特别的。我不清楚这套茶具的设计过程是不是视频中说的那样,但是就我接触的企业来说,从小作坊到世界500强,大部分情况下产品经理在设计过程中不会考虑那么多,到你写专利的时候硬给他往上编创造性?从职业道德角度来说,好的设计不需要专利代理人去想、去编造为什么要这样设计,应该做的是在与产品经理沟通过程中引导产品经理把设计过程中所有的想法说出来。

    2022/05/11 17:10

    收起回复 2
    • 2022-05-11 21:15:43

      回复 1
    • 2022-05-11 21:17:25

      回复 0
    • 2022-05-11 21:23:11

      回复 0
  • 第6楼
    错别字修正“网上”修改为“往上”

    2022/05/11 21:16

    0

快速回复