医疗器械行业的商标之道

在医疗器械行业，消费者大部分都是医生或护士。这个行业是典型的师傅带徒弟的模式，或者为“权威模式”。“权威”在传道受业时使用的医疗器械，无论是品牌还是外形都会在学生的脑海里留下深刻的烙印，学生在之后选购类似的医疗器械时，在资金充足的情况下，潜意识里会趋向于“权威”的选择，而识别“权威”的选择主要依靠品牌效应。这种“传承”式的推广，可有效的提高商品的竞争力和知名度。

在品牌中，商标是重要的一环，消费者在脑海里建立起商标和商品之间的联系是形成品牌效应的前提。本文主要结合医疗器械的行业特点，聊一聊商标的门道。

商标的申请时机

商标申请不涉及技术，也不需要公开申请人的商品理念。所以即使在医疗器械的研发阶段申请商标，也无需考虑保密问题。最早可在公司成立之初或立项之初申请商标。倘若为了避免商标的类别选择有误，或为了避免因研发难度大而放弃项目研发，从而造成商标资源的浪费，企业可以选择在小试结束后，商品已基本定型的情况下再申请商标。

需要注意的是，企业最好可以在注册检验前拿到商标的授权证书。将商标印到即将要送检的医疗器械或包装上，借此，可以让商标和器械第一次产生联系，给官方留下关于产品来源的印象。另外，企业也可以在进行注册检验时围绕该授权商标进行品牌推广，以“概念器械”的形式提高品牌的露出。

若商标的授权证书错过了注册检验的时机，那下一个重要的时间节点就是临床试验。临床试验是医疗器械第一次被试用的机会，此时如果医疗器械上印有授权商标，医生护士很容易就会将使用感受与该授权商标相关联。如果该使用感受是正向的，在日后选择此类医疗器械的过程中，甚至是在选购其它品类的医疗器械时，医生或护士都会格外关注该商标。

商标的类别布局

在申请商标时往往需要申请人选择商标的类别，选择商标的类别意味着申请人选择将该商标运用在哪一类商品或服务上。应用于医疗器械行业的商标，大部分可在“第10类：医疗器械”中进行匹配；部分医疗器械如敷料、绷带等可在“第5类：医药”类别中进行寻找。如果条件允许，笔者建议申请人在申请商标时可以同时选择第10类和第5类进行申请，如果还可以在“第4401类：医疗服务”上进行申请，那基本上可以排除其他人在医疗器械领域使用相同商标的可能。当然，如果申请人打算在其他领域也避免他人使用该商标，那申请人也应该在其他的商标分类中进行商标申请，甚至考虑对全类别的商标进行申请。

还有一种特殊情况，企业所研发的医疗器械是基于全新的诊疗方式或全新的病理研究，换句话说，这种医疗器械在市场上从来没有出现过，同时在第10类和第5类的商标类别里也无法找到一个合适的分类与之相匹配。此时就需要申请人以该医疗器械的本质为线索，找到合适的分类。

其中该医疗器械的本质包括：该医疗器械是什么材质的？该医疗器械的用途是什么？与材质相关的分类包括“第01类：化学原料”、“第06类：金属材料”等；与用途相关的分类包括“第07类：机械设备”、“第09类：科学仪器”等。比如一种全新的包括有电子零件的医疗器械，可以通过胃镜的活检通道进入胃内，在不进行切割取样的前提下，可直接对胃的内壁上的息肉、囊肿等进行测量，可测量其大小及内部结构。该医疗器械对于实际诊疗是否有意义，我们在此不谈，我们主要讨论这种医疗器械的商标类别应如何进行选择。

首先我们在“第10类”和“第5类”中均无法找到一个合适的分类，之后我们了解到上述医疗器械的主要用途是测量，而在“第09类：科学仪器”中有“0905量具”的分类。在这种情况下，为了商标的规范使用也为了防止其它企业在医疗器械领域使用该商标，笔者建议在进行上述医疗器械的商标注册时，申请人可以将“第09类、第10类和第05类”中的相关类别均进行注册。

商标的内容布局

商标的内容主要包括文字和图案两个要素。其中文字部分包括中文、外文及简称；图案包括形状及颜色。

从规范使用商标的角度出发，商标在使用时内容要与授权的商标一致。也就是说授权商标若是图案与文字的结合，那么印在商品上的也一定要是图案与文字的结合，且布局也必须与授权商标一致。所以为了使授权商标在使用时可灵活运用，笔者建议在显著性足够的情况下，申请人可以将图案及文字分别进行商标申请，如此无论是单独在商品上印文字商标，还是单独印图案商标，还是以不同的布局方式同时印有文字及图案的商标，都属于规范使用商标的范畴。若单独文字申请商标的显著性不足，那么也可将文字与图案结合申请商标，同时也单独将图案进行申请，借此尽可能提高商标使用的自由度。

从防御竞争对手使用或注册近似商标的角度出发，在资金充足的情况下，申请人应对近似的商标，即有可能对消费者造成混淆的商标内容均进行相关类别注册：

在文字方面，申请人应对商标的中文名称、英文名称、中文名称的汉语拼音及简称均进行申请。其中，为了与国际市场接轨，企业往往会申请一个英文名称的商标，为了让外国人可以正确读出该商标，企业往往会选择与中文名称发音相近的英文单词作为英文名称进行申请，比如天新福(北京)医疗器材股份有限公司，注册了中文名称“天新福”的商标，同时也注册了英文名称“TECH THINKFUL”的商标以及中文全拼的首字母“TXF”的商标。

进一步，还可对中文名称的近似名称进行申请。比如“老干妈”商标的拥有者，也申请了如“老干爸”、“老干娘”、“老乾妈”及“LAOGANMA”等相似的商标。

在图案方面，由于商标的形状多变，想要通过申请相似的形状从而避免其他企业使用近似的商标，会花费巨大的成本。所以本人不建议在形状上下太多功夫。而在商标的颜色方面，只要申请人在申请商标时不特别强调对商标的颜色加以保护，那么其他人就没办法仅通过改变授权商标的颜色合法使用该授权商标。

       商标的申请及布局只是品牌推广中耗费精力很小的组成部分，但确是整个品牌推广的基础，品牌推广的后期工作基本会围绕商标露出和器械的介绍展示进行。如果根基不稳，后期的推广工作的效果可能会因各种近似商标、假冒商标而大打折扣。所以商标前期的布局还需企业花一些心思，可与代理机构随时商讨布局策略，以免后期在使用或维权时处于尴尬被动的境地。

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