张月梅的商标文：中国移动的“动感地带”商标被驳回的正常与不正常

这几日在追剧《人世间》，每每看得我泪流满面，有时是为情节感动，有时是为人物伤心。剧里塑造了众多人物，从官员、学者到普通百姓，谁的生活都不容易，但每个人都在努力地生活，辛苦又温暖。

电视剧是根据茅盾文学奖获奖作品梁晓声的长篇小说《人世间》改编的。优秀的作者、编剧、导演、演员把50年间的人物命运和社会变迁，立体生动地展现了出来。

电视剧对人物的命运做了和小说不同的安排，观众就纷纷讨论哪个结局更符合生活。我觉得哪个也符合，在这人世间，有什么事情是不能发生的呢？大到国家命运，小到一件商标，常常是一切都已发生，一切似乎又都不应该发生。

比如，中国移动公司申请的第52056173号“动感地带”商标被驳回了，看起来就属于商标圈里无新事的那种正常，但仔细一琢磨，又哪哪都透着一点“不正常“。

驳回决定：申请商标与引证商标相比较，在呼叫、文字构成上相近，构成近似标识。两商标同时使用在“白酒”等同一种或类似商品上，易使消费者对商品来源产生混淆或误认，已构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。 

这驳回决定标准又正常，这样两件文字相同的商标肯定是近似商标啊。这应该是一件最简单的案件，但查查历史，就会发现这是一件典型的不简单案件。

这是成功抢注商标的典型。2003年3月，中国移动公司推出了动感地带移动电话服务品牌。由于中国移动是两大电话服务商之一，“动感地带”迅速被大家熟悉，我本人也使用过动感地带电话套餐服务。

这么知名的词汇怎能逃脱被抢注商标的命运？在与本案有关的酒商品上，查询到共有6件“动感地带”商标的申请。

如上图所示，第一件商标于2004年申请，申请人不是中国移动。这个很符合当时的认知。一来当时中国移动大概也没打算进军酒行业，二来全类注册观念远没有现在流行。一直实行到今天的商标分类注册制度，毫不费力地成全了商标抢注成功。有第一件商标挡着，第二件申请就被驳回了。到了2018年，第一件商标已因未续展而失效了，于是第三件商标被核准注册。

这还是全类注册商标的典型。2020年，中国移动公司终于决定在酒商品上也注册商标。不知是为了占住商标还是真的打算卖酒了，反正这年头，哪个品牌都在努力独占商标。新品牌推向市场之前就直接全类注册，老品牌只能一边打着别人的商标一边申请自己的商标。中移动也不例外，对第三件商标也就是本案的引证商标提出了无效宣告。

这更是当前案件审理的典型。这里有三个有意思的表现。一是中国移动在驳回复审理由中强调“申请商标与驳回决定中引证的第31469080号“动感地带 DONGGANDIDAI”商标未构成近似商标。“（引自于驳回决定）。我没有看到无效宣告申请书，但我相信那里面一定强调引证商标与中国移动的某个“动感地带”商标近似，不然以什么理由对第31469080号“动感地带 DONGGANDIDAI”商标宣告无效？在不同的案件中就同一事实说不同的观点，这就是经常见到的“正常事”。不过，哪个算是申请人的自认呢，应该是对自己不利的那个吧。

第二个是决定中的这句话：“经复审查明：至本案审理时，引证商标为有效商标。”也就是说没有等待无效宣告案的结果，就直接做出驳回复审决定。等不或者不等，只是利益的衡量和选择，这件于2021年12月26日做出的决定说明，行政机关选择的是不等。

 第三个是引证商标的所有人崔某已经又于2021年11月申请了新的“动感地带”商标，当然中国移动也申请了新的商标。这也是目前商标申请的现状。被打掉一个，就再申请一个，反正申请费不到300块钱，少吃一顿火锅就行了。所以，可以乐观相信，商标申请量会继续增长。

我的习惯本来是每篇文章介绍一个知识点。但这个案件太正常了，以至于我都不知道应该重点介绍什么。那就一起放这里吧，仁者见仁，智者见智。如果你什么也没见到，那就记住最简单的一个：同样的文字换个字体还是构成近似商标。

人世间啊，时世变迁，正常或者不正常都是在特定情况下的特定判断。至于商标，小事一件，呵呵。


作者：张月梅，品牌保护专家、月梅工作室创始人。
从事商标评审确权工作13年，审理各类商标评审案件10000多件，参加法院一审、二审及最高人民法院再审诉讼案件百多件，精通商标法等品牌保护法律法规，熟悉商标案件的审查审理规则。

本文来源：张月梅的商标文，点击查看原文