张月梅的商标文 “企鹅鲜生”商标无效案说明，行业词汇对于区分商标没什么用

读完了《遥远的救世主》，这是2005年作家出版社的长篇小说，作者是豆豆。这本书被改编为电视剧《天道》，一度大火，我也看过。因为故事里大量讨论了关于哲学、宗教、文化、商战、救赎等话题，吸引了一众粉丝。

有朋友说喜欢男主角丁元英的“三分静气，三分贵气，三分杀气和一分痞气”。而我更喜欢女主角芮小丹追求纯粹爱情的勇敢和为了尊严举*自杀的悲壮。不贪恋活着本身，只想活出自己本性。

活出自己并不容易，这个世界上也没有救世主，能靠的只有自己。就算是去无效掉一件商标，也得自己提出请求。腾讯公司就对“企鹅鲜生”商标提出了无效宣告请求。

腾讯公司被称作鹅厂，“企鹅”作为品牌已经和腾讯公司形成紧密对应关系。腾讯公司也注册了多件含有“企鹅”的商标。但因为对商标近似的判断总是存在着不同的认知，还是有部分如“企鹅鲜生”这样的商标被核准注册了。

这里涉及到一个很普遍的问题，即“企鹅”这样的显著识别部分的词加上一个行业词汇，是不是就可以区分开了不同商标？比如湖州某公司注册的这件“企鹅鲜生”商标和腾讯公司在先注册的“企鹅健康”商标、“企鹅车机”商标、“企鹅汇图”商标、“功夫企鹅”商标、“企鹅杏仁”商标、“企鹅智家”商标是不是构成近似商标呢？他们都指定使用在第39类运输等服务上。

我认同无效宣告裁定书的结论，认定争议商标“企鹅鲜生”与在先的引证商标均包含显著识别文字“企鹅”，且整体未形成明显区别含义，已分别构成近似标识，共存于同一种或类似服务上，易使相关公众对服务来源产生混淆误认，已构成2013年《商标法》第三十条、第三十一条所指的使用在同一种或类似服务上的近似商标。

结论当然是“企鹅鲜生”商标的注册被宣告无效。

确实，商标库里存在着部分显著识别词汇加上不同行业词汇而并存的商标案例。但这些都是个案，有其历史的特殊性，不足以成为必须遵守的前案。在如今企业跨行业经营的现实下，一个品牌可能在多个行业中都做得很好。腾讯公司涉及的领域大概就不是一般人能数得过来的。在“企鹅”已被公众接受指向腾讯公司时，其他主体确实可能带来混淆误认，不管“企鹅”加上什么词也不予授权更合适。

所以，作为普法者，我要再一次告诉创业者们，选择品牌时要避让那些知名品牌。以各自在不同领域使用品牌已经不能成为避免误认的理由，因为所有的大品牌都在跨领域发展，而消费者看到“企鹅鲜生”大概率想到的是腾讯公司也卖生鲜了。简单说就是，关键词一致，就基本构成近似商标，多加的行业词汇一般起不到区分商品来源的作用。

大品牌也多会为保护自己品牌的独占性而付出更多精力和财力。即使侥幸注册了，之后也可能如本案商标一样被宣告无效。如果对手是如腾讯公司的企鹅这样的知名品牌的话，还不受注册五年的限制，几乎可以在任何时间以驰名商标为由提出无效宣告申请。而法律也必将保护知名品牌的声誉和显著性。

所以，对于新创品牌来说，傍靠人家的大品牌不是你的救世主，用一个全新的独创品牌才是天道。

作者：张月梅，来源：张月梅的商标文，链接：https://mp.weixin.qq.com/s/y4httN9UUpRW2fsyrH3QOg