雀巢尝试把长方形注册为商标，形状注册刻不容缓

　　5月17日，英国法院作出了判决，驳回雀巢为奇巧巧克力申请商标保护的请求。这一回雀巢在法庭上的对手是糖果生产商吉百利。这场官司已经历时4年了。

　　在雀巢看来，奇巧巧克力易于掰开的四指形状应当是独一无二的设计。但上诉法院却认为，虽然消费者可以辨认奇巧的形状，可没有充分证据表明消费者是依靠形状来区分这种牛奶巧克力涂层的威化饼干，所以不可以注册为商标。比如著名的挪威品牌 Kvikk Lunsj巧克力也是这样的形状。

　　对于法院的判决，雀巢并未放弃，称“正在考虑下一步对策”，不排除向最高法院进行上诉。雀巢已经为奇巧巧克力在德国、法国、澳大利亚、南非及加拿大申请到了商标保护。

　　另一方当事人吉百利则对判决结果表示欢迎。这已经不是两家食品巨头第一次对簿公堂，早在 2010 年，雀巢就试图在英国为奇巧巧克力申请商标保护，但申请遭到了吉百利反对。 而2013 年，吉百利计划为巧克力品牌 Dairy Milk 的紫色包装申请保护，雀巢也成功的阻止了吉百利的注册。

吉百利著名的紫色包装

　　供职于某律师事务所的知识产权律师 Sally Britton 表示：“包括形状、声音、颜色、味道及气味的非传统商标注册正越来越受到欢迎。”

格力高和乐天peperd包装对比图

　　因为形状与外包装设计类似， 2015 年日本食品企业格力高也曾与韩国乐天在韩国打过官司。格力高于 1966 年推出了覆盖有巧克力涂层的棒状饼干百奇，乐天则在 1983 年发售了类似产品 PEPERO。 2012 年格力高又推出了百奇高级款产品 B?ton d’or，为了配合 PEPERO DAY （ 11 月 11 日）营销，乐天开始销售 PEPERO 高级版 Premium PEPERO。

　　格力高认为 Premium PEPERO 高度模仿 B?ton d’or 外包装曲线设计，将乐天告上法庭。 2015 年首尔一法院作出判决，宣布乐天败诉。“由于两款产品均为裹有巧克力涂层的棒状饼干，商品形态几乎相同。产品包装的配色与巧克力饼干的放置方式等也十分雷同。”

板状巧克力 The Chocolate

　　巧克力世界的形状纠纷还不止于此。2016 年日本食品公司明治推出了板状巧克力 The Chocolate，发售仅三个月销量就突破 900 万块。但很快就有日本吃货表示 The Chocolate 巧克力表面的凹槽纹路有抄袭日本高级独立巧克力品牌 Minimal 的嫌疑。明治的回应有些耐人寻味：“在开发新品时，我们会调查国内外各种巧克力产品。”

　　律师 Sally Britton 给了一些忠告：“想要为诸如形状或者外包装申请非传统商标注册的企业应当提供证据来证明，消费者是依据这些特征来挑选商品的。”（来源：亿欧网）