知识产权是个什么玩意儿

闻知次第-NO.1

 

知识产权是个什么玩意儿

 

作者：马特思

 

 

 

 

今天碰上发小，对方问我“你现在干什么工作呢？”

 

我说：“知识产权。”

 

“哦？！”他发出一个带着疑问的感叹，然后说“听起来好高端的样子……什么是知识产权？”

 

我内心突然想：“哎，又要解释一遍了！”

 

从事知识产权这些年，被N多次问及知识产权到底是什么。

 

“知识产权嘛，就是专利啊、商标啊这些东西！”

 

“哦！”

 

能听得出他这个“哦”还是似懂非懂的样子。我心里又“哎”的一声，想：不要再问“专利”和“商标”是啥玩意儿了！

 

还好，他也没问。

 

有感于此，今天来写一写什么是知识产权，跟很多金融术语一样，听起来玄乎、神秘，与我们距离遥远，其实所有的规则都是人在那里折腾出来的——既然是人，那么最基本的生活思维逻辑还都是一样的，无非是平常百姓家的柴米油盐故意做成看似高档的五星级酒店厨房。我们且拨开面纱，看一下里面具体是怎么样子的，就很容易理解了。

 

对于一个人来说，可以拥有自己的知识产权，但毕竟是少数的，而且知识产权往往是需要到官方机构去申请、登记和后期维护的，必然会花一些钱，对个人来说，一般不太容易承担。

 

所以我们只是针对于一个公司来讲。

那我们就从一个公司的诞生时说起。

  

你要开一家公司，要去工商部门注册之前，得先给公司以及公司产品设计一个名称吧。你可以给名称设计几种字体，再给它上点颜色，让客户一眼能识别你，留下好影响。简单来说，这玩意儿就是商标。

 

不要觉得这玩意儿简单，尤其是你万一打出名堂，会有相当多的跟随者来冒用你的产品的这个名称（商标），蹭你的名气；或者在无意之间，你用了别人已经注册过的商标，那么就可能少不了纠纷。

 

最搞笑的莫过于一些饮料和食品的模仿商标，比如“奥利奥”被模仿为“粤利粤”，“雪碧”模仿为“雷碧”，“康师傅”模仿为“康帅傅”，这种案例简直不要太多。

 

另外，还有一种情况，当有人申请了一个商标，而这个商标又是你必须要的，那么可能就会产生交涉。例如“iPad”四个字母，很早（2003年）就被中国的一个叫“唯冠”的深圳公司抢注了商标，当年的苹果的平板电脑要进中国使用这个商标，只好与唯冠进行合作，经过几轮诉讼、交涉之后，向后者支付了6000万美元的费用。

 

再看王老吉和加多宝的龃龉之事，也是因为商标授权不明晰造成了双方高达29亿的诉讼争端（这个以后详谈）。

如果你生产的产品是实物（也包括计算机程序）之后，除了名称（商标）外，你还要考虑产品的材料、结构等是否与其他产品有所冲突，这就涉及专利问题了。

 

如果你做的东西进入了蓝海市场，但你不屑于去申请专利，那么后起之秀很可能会用自己申请的专利告你侵权，虽然那可能是你先研制出来的产品或技术；

相反，如果是红海市场，那么老牌公司又会用自己早就申请的专利告你。

 

所以，你还不得赶紧早点储备起来？

 

当然，还是最刚开始成立公司时就赶紧地申请专利，除了防备竞争对手攻击外，以后申请高新科技公司，申请政府补助，银行贷款，都可能会用到，尤其是新兴技术公司，更需要这个。

 

另外，在投资人、银行或政府眼里，你们公司第一份专利申请的日期直接表明你对科技创新的重视程度，然后作为指标来评判要不要给你们公司贷款或补助。

 

这叫生财有道！

 

需要说明的是“专利”只是一个统称，它还细分为三种类型：发明，实用新型和外观设计。发明保护的就是产品的结构、材料、制作方法、计算机程序逻辑等；实用新型是低配版发明，审查松、授权快，但只保护产品结构，不保护其他部分，含金量低的结构改进一般用这个来保护；外观设计保护的是产品的长相，例如台灯轮廓、手机界面等，主要画一下那个产品的三视图或六视图等，简单说明一下，就可以去申请了。

 

当年的手机霸主诺基亚现在死而复生，哦，不对，目前只是死灰复燃，就是靠卖专利许可权的钱坚持下去的。


 

它卖给的是微软，大多数都是发明专利，专利许可证21.8亿美元，折合一百多个小目标啊！

另外，虽然外观设计最简单，但由于直观，容易获得侵权证据，所以外观设计的诉讼也不少。当年苹果就是拿自己的iPhone手机的外观设计告三星，让后者赔了好几个亿的刀拉。

当然，以上主要是工业界的知识产权，尤其是专利。如果公司是文艺界的，产品是大量文字、摄影、音乐或影视音像，则可以进行著作权（也称为版权）登记。

 

其实，在文字著作权里面有一种比较特别，那就是软件程序代码，这个也可以归类到工业范畴了，能够去进行软件著作权（简称“软著”）登记。

拿互联网公司来说，专利、商标一时半会儿审批不下来，又要急着拿出一些东西来证明自己是高科技公司，则可以先申请一些软著，到版权局注册登记一下，便代表向天下证明你对它的所有权了。这个成本比较低，官方是不要钱的，从2017年便可以免官费注册登记了。如果不熟悉流程，委托外部公司代理，也就几百块钱的代理费。有些ToC的互联网公司在三四五六七八线城市的经济开发区设立客服中心，拿当地政府几十上百万的补助，一般都要用上十来个软件著作权。

 

以上这些知识产权的申请，分别对应政府部门：商标局、专利局和版权局，申请、注册、登记/授权后，都是要公开的，官网上一般都能查到（除了专利在申请后有一段时间的不公开期限）。

那不能公开的呢，比如商业秘密/技术秘密？其实这也是知识产权。这个具体如何保护，老板们应该比我了解地多了！

 

 

这方面可以多说一点的是，技术秘密可以与专利成体系地运作。比如做牛奶包装的瑞士利乐公司，用液态奶常温无菌纸包装（就是那个可以让牛奶保鲜几十天的包装技术）的技术秘密与包装纸的外观设计专利相结合，在伊利、光明、蒙牛这些大佬身上割羊毛，我们买的每一袋奶，可能都有一块钱是给利乐贡献的，可以说也是一种“包装税”。不过他们也不是像周扒皮一样地光知道赚钱，他们就在蒙牛初期缺钱时免费给蒙牛生产牛奶的机器，免费培训营销人员，建立零售终端，还帮很多中国乳业公司制定营销规划，帮他们做大做强，然后自己才坐收包装税。


到现在，看出来了吧？你创立一个公司后，你的产品各个方面就都可以申请知识产权：

——产品的名字，就申请商标；

——产品的外观，申请外观设计；

——产品的结构或工作原理，申请发明或者实用新型；

——产品的文字性内容就可以申请著作权；

——产品的不宜公开的内容，就作为技术秘密保护起来或与其他公司活动相结合运作。

 

以上基本把产业界常用到的知识产权都说了。但还有一些我们听的和用的比较少的领域：动植物新品种、遗传资源、集成电路布图设计。

 

动植物新品种，见文生义，是什么就不详细解释了。举个实际的栗子：山东登海先锋种业有限公司研发的“先玉335”的玉米新品种，可以有效使玉米增产，甘肃张掖的农民没经过授权，就大量使用这个玉米新品种进行种植，然后被起诉，赔了100万！

 

遗传资源，涉及到了一国的生物多样性程度，尤其是人类遗传资源，更是涉及一个民族的基本特征，从国家层面上要严格防范。2008年的《专利法》修改，还专门针对此做出了说明。这个可以参见本人上篇文章中国专利简史（二）当代专利法变迁第3部分，里面有详细的举例介绍。

 

集成电路布图设计是指半导体集成电路上元件的三维配置。这些主要是这个主要是半导体制造领域的同志们要关心的问题了，可以参照《集成电路布图设计保护条例》。

 

 

以上关于知识产权的内容已经基本介绍完毕。总结成一幅图就是：

近年来，由于中美贸易战的影响，国家在2019年底明确提出了要建立知识产权侵权惩罚性赔偿制度，解决以前权利人维权“举证难、周期长、成本高、赔偿低”的问题。

 

所以，做企业的同志们，要高度重视了。算钱的时候啊，除了账面上趴着的资金，以及有形资产（比如电脑等办公用品、办公室场地等）外，还要看无形资产，比如知识产权。

 

刚刚（10月17日）通过的专利法修订案将于明年6月1日施行，将专利赔偿上限调整为500万元。这个就意味着前几年顺风顺水赚的钱，一场知识产权纠纷，就可能让你把赚的全赔进去了！另外，根据《公司法》的规定，企业还可以100%用知识产权出资，也就是说，它现在已经不再仅仅是消耗成本的一个登记文件或者用于抵御侵权风险的盾牌，而是与实物、土地使用权一样，可以作为矛，进行出资和质押等骚操作了。

 

最近，有两则新闻，一则是美国法院认定华为的老对手/美国网络设备制造商思科公司因侵犯4件网络安全专利须向一家创业公司Centripetal网络公司赔付32亿美元，这是迄今为止美国专利案件中最大的一笔赔偿金。这4件专利大都是2012年申请的，有一件还是2018年才授权的。

 

另外一则是9月21日，深圳证券交易所通过了“兴业圆融-佛山耀达专利许可1-5期资产支持专项计划”的挂牌申请，这是全国地级市推出的首个知识产权证券化产品。这个专项计划期限3年，信用评级AAA，总规模为10亿元，分期向佛山17家参与计划的科技企业分别提供500万元～5000万元不等的融资款项。

 

了解以上这些，算是具备了企业老板最基本的知识产权修养了。

 

当然，特别提醒的是：公司员工的思想，才是知识产权的源泉。也就是说，公司最重要的资产，还是人才！

 

 

 

 

全文完，感谢您的耐心阅读。