擅用商标，判赔66万！
发布时间：2020.10.22 北京市查看：1550 评论：0
网红景点能注册为商标吗？
自然是可以的。因为我国《商标法》有规定，每一个产品和服务名称可注册为45个类别的商标，任何自然人都可以以景点等名称申请注册商标。那么抢注这些商标并不违反国家的有关规定，按照申请在先原则，谁先申请，商标就归谁所有。所以那些“网红”景点地标被抢注为商标也不足为奇，而这些商标大多注册使用在餐厅、旅店、食品等项目上。
例如早在重庆某餐饮公司在2009年就取得了“朝天门”商标的使用权，至今该公司旗下的“朝天门”火锅连锁店已在全球200多个城市和地区开设了500多家分店。可想而知，“朝天门”商标给这家公司带来了巨大商机。
当然，如果当地政府和相关部门要对部分历史遗迹、风景名胜等名称进行推广宣传、旅游开发、产品开发，将有可能涉及商标侵权。
虽说将知名度较高的网红景点申请为商标注册，其风险指数也相对较高，一个弄不好就很有可能被驳回或异议。但不可否认的是，这种商标确实更利于品牌推广，因此有很多企业抢注网红景点商标。
但这对于想用某个景点地名作为自家店名以吸引游客光顾的商户来说，就等于没了活路。毕竟不管在什么情况下没有取得商标权人的授权，擅自使用商标经营均属于侵权行为。若胆子大的在自己店名中添加景点地名，是很有可能会被商标权人起诉的。
比如位于北戴河黄金海岸腹地，被誉为北中国海最美滨海度假区，亦是秦皇岛的网红景点——阿那亚。
将该景点地名注册为商标的阿那亚控股集团有限公司（以下简称阿那亚公司）认为昌黎县汐岸海景酒店以下简称（汐岸酒店）、北京趣拿信息技术有限公司（以下简称趣拿公司）在酒店名称中使用“汐岸 阿那亚店”字样，侵害了“阿那亚”文字商标的注册商标专用权而起诉至法院，要求汐岸酒店消除影响，二被告共同赔偿其经济损失150万元及合理开支16万余元。
日前，海淀法院审结了此案。
阿那亚社区位于河北省秦皇岛市昌黎县，是备受追捧的度假胜地，其享有的“阿那亚”商标已经具有极高的知名度。
2019年6月，阿那亚公司发现汐岸酒店经营的“黄金海岸汐岸海景酒店”在其店面招牌中使用“汐岸 阿那亚店”标识，同时在“去哪儿”等网站中使用“黄金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亚店）”标识，侵害了原告的商标专用权。趣拿公司作为“去哪儿”网站的经营者，未尽到相应的注意义务，与汐岸酒店共同侵害了阿那亚公司的商标权。
1、其使用“阿那亚店”的目的是为了标识地理位置，不构成商标意义上的使用；
2、汐岸酒店使用“阿那亚店”标识与阿那亚公司使用涉案商标的方式完全不同，且汐岸酒店提供住宿服务，涉案商标的核定使用服务类别为饭店，二者的服务类别既不相同也不相似，不会导致消费者混淆误认；
3、汐岸酒店使用“阿那亚店”标识的时间较短，不会对阿那亚公司造成损失，其亦没有获利。故而不同意阿那亚公司的全部诉讼请求。
至于另一被告趣拿公司则辩称，其仅为网络服务提供者，在收到起诉状后立即对汐岸酒店及相关团购项目进行下线，不同意阿那亚公司的全部诉讼请求。
法院经审理后认为，本案的争议焦点在于汐岸酒店使用“汐岸 阿那亚店”、“黄金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亚店）”标识的行为是否属于商标意义上的使用行为。汐岸酒店辩称其使用“阿那亚店”的目的是为了标识地理位置，不属于商标意义上的使用。对此，法院从以下方面进行综合考量：
一、涉案商标是否含有地名或具有地理名称的含义
涉案商标“阿那亚”文字并非已有的经过法定程序命名或具有地理实体含义的地理名称，故涉案商标并非固有的地名。阿那亚社区作为不动产，确实可以发挥标识位置的功能，但不能由此当然认为不动产名称即成为了地名或具有了地理名称的含义，故而仍需进一步结合涉案商标在社会公众中的实际认知和使用情况作出判断。
本案中并无证据证明存在以“阿那亚”命名周边建筑、桥梁、道路等情形，亦无证据表明“阿那亚”作为地理名称被相关公众广为认可和使用，相反，“阿那亚”仍然稳定发挥其标识阿那亚社区这一识别商品和服务来源的固有功能。故依据本案现有证据，不足以证明“阿那亚”已经具有了地理名称的含义。
二、汐岸酒店的使用行为是否具有正当理由
首先，汐岸酒店距离阿那亚社区近6公里之远，其使用“阿那亚店”标识位置缺乏合理依据。
其次，一般而言，以“某某店”来标识地理位置的市场主体通常是开展连锁经营，通过标注地理位置在各门店间进行区分，且各门店经营场所与其所标注位置极为接近，从而实现准确定位店铺的目的。被诉汐岸酒店在秦皇岛市仅经营一家汐岸海景酒店，故汐岸酒店并无以地理位置区分门店的客观需要。
再次，对于涉案网站中“黄金海岸汐岸海景酒店（北戴河阿那亚店）”的使用行为，汐岸酒店以距离极近（距其约200米）的“黄金海岸”标注了其地理位置后，再使用5公里外的“阿那亚”标识地理位置更加丧失合理性。庭审中，汐岸酒店明确表示其不选择其他与其距离较近的标志性地点标注位置是因为上述地点远不如阿那亚社区知名，攀附阿那亚社区知名度和影响力的主观故意十分明显。
最后，汐岸酒店将“汐岸海景酒店阿那亚店”作为商标申请注册，表明汐岸酒店将“阿那亚店”作为其识别服务来源标识的组成部分使用。
综上，法院认为汐岸酒店不具有使用“阿那亚店”字样的正当理由。
三、被诉行为是否容易造成消费者的混淆
涉案商标及“阿那亚”品牌已经在全国具有了的一定影响力和知名度，对于与阿那亚社区同位于秦皇岛昌黎县的汐岸海景酒店而言，其被诉使用行为使相关公众有较大可能认为汐岸海景酒店属于阿那亚社区的一部分，或者认为汐岸海景酒店与阿那亚社区存在合作等关联关系，容易造成相关公众的混淆。
综上，汐岸酒店的被诉行为不构成商标法第五十九条第一款规定的正当使用，仍属于商标意义上的使用行为。汐岸酒店未经许可使用被诉标识，侵害了阿那亚公司享有的商标专用权。
本案涉及国内知名度假品牌“阿那亚”，是“阿那亚”商标权利人首次通过诉讼方式保护其商标专用权的维权案件，具有较高的社会关注度。由于房地产行业的特殊性，已经注册为商标的不动产楼盘名称可能存在被作为地理标识使用的情况，故被诉行为的使用方式是商标意义上的使用，还是地理标识意义上的描述性使用成为判断被诉行为是否侵害商标权的核心焦点。本案判决为相关市场主体如何正确使用注册为商标的不动产楼盘名称划定了行为边界，规制了攀附注册商标知名度的侵权行为，有效的保护了权利人的合法权益。
因此，法院判决汐岸酒店消除影响并赔偿原告经济损失50万元及合理开支16万余元。据悉，本案是阿那亚公司首次通过诉讼维护“阿那亚”品牌的法律权利。
宣判后，被告提起上诉，后撤回上诉，现一审判决已生效。
据了解，阿那亚公司在成立之初就注册了“阿那亚”标识，故享有第16545248号“阿那亚”的商标专用权，且在短期内“阿那亚”形成了具有一定影响力的标识。
另据爱企查显示，截至目前阿那亚公司总共申请了129件商标，其中有67件为“阿那亚”相关商标注册。
从这次“阿那亚”商标案例看来看，商标注册的重要性不言而喻。要知道如今商标不仅是一家企业文化的结晶，更是企业极其重要的无形资产。此外，随着时间推移，商标往往还具有增值作用，这种价值是难以替代的。
总之，企业想要长久发展，就必须审时度势，思虑周到。不然若是等到企业做大后才发现保护品牌的重要性，那么想再把商标抢回来就太难了，想想此前众多企业花费上千万乃至上亿买商标的案例，就足以说明这一切。
蜗牛纳建议企业在商标方面一定要注重保护多类或者是全类商标，唯有如此才能走得更远。
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[7]思博铁粉
[未知属地]
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