oh my god，买它买它！李佳琦声音商标被驳回

发布时间：2020.12.15 北京市查看：1387 评论：0

当蜗牛纳看知名带货主播李佳琦的直播看多了后，就会在他开口说话之前，脑子里一遍一遍重复那句他在直播间卖货时的口头禅：“oh my god，买它买它！”

这个口头禅很快由上海妆佳电子商务有限公司，在今年4月向有关部门申请注册声音商标“Oh my god，买它买它！”，该商标申请注册号为45217353，其国际分类为35-广告销售。

这家公司申请的商标具体内容为：“该声音商标是以成年男子的人声，念出‘Oh my god，买它买它！’。语速较快，声调较高。”

据了解，这家公司的背后正是火遍大江南北的带货主播李佳琦。据公开资料显示，李佳琦在这家公司的持股比例为49%，其公司的最大股东为美腕（上海）网络科技有限公司，该公司持股51%。而美腕正是孵化李佳琦的著名MCN公司。

李佳琦为何要注册这样一个商标呢？当时李佳琦团队方面回应称，注册相关声音商标是出于“保护性注册”，其目的是为了避免一些不良卖家恶意使用，误导消费者。

蜗牛纳在今年五月得知此事后，就跟同事聊过李佳琦申请的“oh my god，买它买它！”声音商标，然后我们一致认为该商标的显著性可能比腾讯的“滴滴滴滴滴滴”还弱。

果不其然，这件声音商标已于今年12月4日被驳回了。

声音商标就这么难注册吗？

在回答这个问题之前，咱们先看看声音商标注册的相关法律条例。

自2013年8月30日，十二届全国人大常委会第四次会议表决通过了《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》，并于2014年5月1日起施行后。我国《商标法》修正案便增加了可以注册的商标要素，规定声音可以作为商标注册。就此，声音商标走上了历史舞台。

声音商标是非传统商标的一种，与其他可以作为商标的要素(文字、数字、图形、颜色、气味等)一样要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能。

根据新修订的《商标审查及审理标准》中给出的声音商标定义：声音商标，又称听觉商标或者音响商标，是指以声响、乐曲或歌曲以及其组合为要素所构成的，用以区分商品或服务的来源、依靠听觉而感知的声音类标示。

再看《商标审查标准》第六部分声音商标的审查的相关规定，声音商标可分为三类：音乐性质声音商标、非音乐性质声音商标以及兼有音乐性质与非音乐性质的声音商标。对于不同种类的声音商标，商标局要求商标申请人提交的注册文件有所差异。

另根据《商标法》、《商标法实施条例》、《商标审理及审查指南》等规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”其中第十条禁用条款、第十一条缺乏显著性的商标不能注册。

举个例子来说，就在《商标法》修正案施行后不久，腾讯递交了"嘀嘀嘀嘀嘀嘀"声音商标的申请。然而，2015年8月11日，商标局驳回了腾讯的申请，理由是"该声音较为简单，缺乏独创性，难以起到区分服务来源的作用"。腾讯递交复审申请后，2016年4月18日，商标评审委员依然做出了驳回的复审决定。

此后，腾讯向北京知识产权法院提出了行政诉讼。2018年4月，法院一审判决支持腾讯的诉讼请求，撤销了商标局商标评审委员会作出的决定。

结合上述的规定，再比较腾讯已经成功申请注册的声音商标，不难推测出李佳琦声音商标申请被驳回的原因：

1、商标缺乏显著性：

通常情况之下，声音商标只有经过长时间的使用，才能取得显著性.虽然现在李佳琦的直播带货能力很强，具有一定的知名度，但是“Oh my god，买它买它”累积的使用时间还不够长；再者，此次申请的这个声音商标是第35类广告销售类别，通常用在替他人推销的商城或者商场上，而“Oh my god”翻译过来的意思就是“天啊”，这对于很多人来说仅仅是个口头禅，并且“买它买它”也只是个指向性的语言，其显著性明显还不够。

2、存在一定的不良影响：

在《商标法》和《商标审查标准》里都有一项，就是如果某个商标的申请对于社会来说有不良影响的，带有宗教元素的，通常都会予以驳回。即便英文“Oh my god”翻译过来是“天啊”的意思，但“god”还有上帝、天主、真主的意思，在西方国家中代表着宗教里的神，这可能会被商评委判定为有害宗教信仰宗教感情或者民间信仰。

所以说，不是任何声音都可以注册为商标的，它需要满足一些条件：

1、必须严格按照法律规定，不能滥用商标法规定的禁用条款，比如军歌、国歌等；

2、声音要具有显著性和独特性，第一时间引发客户对商品或服务的联想，也就是人们通常所说的条件发射；
3、声音要有别于文字、图形等传统商标。只要不是地名或法律禁止的不文明用语等，未被其他人注册成的，都可被注册成商标的申请原则。