你若出名，危机四伏——浅谈商标的通用化与防范方法
发布时间：2017.06.14 四川省查看：1524 评论：0
本帖最后由 坤伦知识产权 于 2017-6-14 22:29 编辑
商标，作为区别企业品牌、服务、产品与众不同的标记，对企业来说是一笔无形资产，商标注册人享有商标的专有权和独占实施权。如果是驰名商标，还将获得跨类别商标专用权法律保护。一般情况下，企业品牌的知名度越高，其商标隐含的商业价值则越高。
企业品牌因知名度高而被大众熟知成为流行词，但若企业的商标被过于频繁地用于描述某类产品，很可能致使其在商标诉讼案中被裁定为“通用名词”。
商标的淡化与通用化危机国内外都十分常见。比如上月美国联邦上诉法院的判决结果表示，“谷歌”（Google）幸免于成为搜索的同义词；与此同时，国内驰名商标“老干妈”也安全渡过类似危机，避免了“老干妈”商标被淡化为一种通用的口味描述性词汇。
但并非所有商标权人都这么幸运。如去年初对新浪的“拍客”商标侵权一案，判决表示 “拍客”成为行业通用词汇，其根源是因 “拍客”的广泛使用使其商标属性逐步淡化。
不查不知道，一些我们早已熟知的名词原来都曾被注册为商标。下面跟着小编来细数那些沦为通用名词的商标：
1.德国制药巨头拜耳股份公司上世纪在在美国注册并使用的两个商标：**（******）、阿司匹林（aspirin）由美国法院分别宣布为***与镇痛药的“通用名称”。
2.美国固特立公司持有的商标——拉链（zipper）经社会长期普遍使用后被裁定为“通用名称”。
3.“热水瓶”(thermos) 是美国瑟毛斯产品公司的驰名商标，但后因为长期普遍使用而使瑟毛斯产品公司不再享有其商标专用权。
4.内蒙古金穗公司原是“雪花”牌注册商标所有人，但因大量面粉生产企业生产销售“雪花粉”，而金穗公司的不作为使“雪花粉”客观上已转变为面粉的“通用名称”。
……
这些“血”的教训都反映出，商标逐渐演变为特定商品的通用名称时，不仅会使企业失去商标法的保护，更让企业面临品牌价值灰飞煙灭的危险。
那么，为了避免商标的淡化与通用化，企业应该如何提前防范呢？
首先，商标的健全保护需建立在注册成功的基础上，因而防止商标淡化以及通用化，企业应及时注册商标，为后续的商标保护工作打下坚实的基础。
其次，继续加强品牌的商标概念。例如，提到“google”，它是搜索引擎，但是它又不仅仅是搜索引擎，还有许多其他的产品，例如google眼镜。这样多元化发展的结果是，品牌影响力依旧，商标不仅没被淡化，反而越来越强化。
再者，强化包括商标权在内的知识产权保护意识。企业需要密切关注市场，做好事前的规划，当有人用此商标从事任何商业行为时，一定要站出来，勇敢捍卫自己的商标权。
最后，使用商标时进行宣传时，增加描述性词汇。比如企业可在商标之后加上产品名称，由此避免自己的商标沦为通用名称。评论列表
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[4]思博县县长
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