记忆中的气味，也成为了商标？

发布时间：2017.05.18 中国香港查看：1396 评论：0

有时候看到一段话、一首歌、一幅画、一张照片，会令我们想起令人难忘的往事。还有什么呢？还有气味。下雨时空气中弥漫的清新，雨后青草的芳香混合着泥土的气息从大地上升起，在晚风中默默地嗅着新开的玉兰，抱着小婴儿不觉沾上了淡淡奶味儿……

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这些气味带来了悠长的记忆，也带来了商机。2016年3月，“气味图书馆”凭借“串联气味与记忆”方式调制的香水，获得了清科创投千万级人民币Pre-A轮**。在美国和欧洲，亦有许多热衷于创造和保存各种气味的类似品牌，比如纽约的创意香水DEMETER，前卫的Six Scents, 创造新分子新气味的Escentric Molecules等等。

这时候我们自然会有一个问题：对于几亿估值尽基于“气味”的企业，这些重要的气味是否能作为一种知识产权受到保护？

全球最受欢迎的儿童玩具品牌之一培乐多 (Play-Doh)给了我们一个例子。2017年伊始，培乐多的所有者孩之宝 (Hasbro) 公司向美国专利商标局 (USPTO)提交了培乐多气味商标申请，期望进一步巩固品牌地位。

培乐多做的饺子

（虽然这种艳丽的颜色跟传统饺子结合有点奇怪……）

孩之宝并非第一家为产品气味申请商标的企业，1990 年就出现了首个成功案例：一家名为 OSEWEZ 的加利福尼亚公司为旗下的“缅栀花香绣花线产品”申请商标，在与商标审理与上诉委员会一番激烈交锋后，终获成功。自 OSEWEZ 成功为气味申请商标后，其他公司纷纷效仿，孩之宝也在其列。

不过，相比为名称申请商标，为气味申请商标可不那么容易。世界知识产权组织指出，想为气味申请商标，品牌必须提供细致生动的产品气味描述才能申请成功——“对一种气味的任何书面描述必须精确无误，确保不会引起误解，将该种气味误认为是任何其他气味”。这一看就相当有难度。不过孩之宝积极应对，在申请材料中提供了极其细致的语言描述：培乐多彩泥气味是“一种由清甜、轻微麝香、类香草芬芳组成的，夹杂着淡淡樱桃甜味和一丝咸味面团的天然麦香的味道”。

气味能够申请商标，对“气味图书馆”们是不是一个利好呢？申请条款还有规定，申请商标的气味不得是气味来源产品的核心属性。证明气味非产品核心属性对申请成功至关重要，这就需要申请人说服审核人员该气味只是产品的附带属性。因此，香水的气味就很难申请为商标，因为香水的味道就是香水产品的核心所在。看来，新晋的气味品牌们要保护自己的核心资产，还得另觅它途。

“

除了橡皮泥，还有什么商品的气味被珍而重之地申请了商标并保护起来了呢？打开SAEGIS数据库，查询 “Scent” 类型的商标，映入眼帘的是——草莓味儿的牙刷，椰子味或泡泡糖味儿的人字拖，樱桃或葡萄味儿的赛车用润滑剂，巧克力味儿的珠宝，以及PINA COLADA鸡尾酒味儿的尤克里里……目前申请气味商标保护的，看来以消费品为主。

SAEGIS数据库中收录的部分气味商标：