【课程点播已开通】互联网时代下的品牌海外建设与保护

发布时间：2017.05.18 中国香港查看：2008 评论：0

随着首个“中国品牌日”的成立，以及近期一带一路国际合作高峰论坛的开幕，大家都在谈论着：中国品牌的国际化发展。中国经济发展正在从过往的生产驱动型向未来的消费驱动型转变。因此，越来越多的企业意识到品牌引领消费的意义与价值以及品牌给产品带来的增值效应。大环境的变化有利于中国品牌的海外发展，但也有不少挑战摆在中国企业面前。一些在海外发展颇具成果的中国科技品牌利用互联网科技以及采取合适的商标品牌战略，成功实施了品牌的建设与保护。

5月11日，科睿唯安举行的品牌网络研讨会顺利结束，本次研讨会跟大家分享了一些中国品牌在互联网时代下成功“出海”的经验，并给出一些海外品牌建设与保护的建议。

网络研讨会内容精选：

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2. PC端点击参会链接： http://uao.so/wbrDOVmW4

内容精选

首先通过WPP与华通明略和Google联合首次发布的2017年BrandZ?中国品牌出海30 强榜单，了解海外消费者对中国品牌的认知和态度，从而发现中国品牌在海外市场的整体表现情况。该榜单是通过调研在海外七个发达市场上（法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚及日本）的消费者对这些品牌的认知程度来评估中国品牌的品牌力，并进行统计计算和排名得出。

成功出海的中国品牌大多集中在消费电子领域，富有创业精神和以互联网为驱动力的中国品牌逐渐获得更多海外消费者的认同。

榜单TOP10（具体榜单请参见BrandZ?的官方网站链接）

榜单Top5中的有3个品牌是消费电子类型品牌，联想以品牌力得分第一成为个人电脑和移动技术领域的最强大的中国出海品牌代表。紧随其后的是，创新国际品牌华为以及电子商务市场巨头阿里巴巴。第四名是新生代代表智明星通，一家新兴的以移动电子游戏为主营业务的企业。

这种格局反映了中国品牌的转型方向——海外消费者日益将“中国品牌”与创新型数字设备及服务联系在一起。

其实，联想在开始走出海外时面临了商标注册的巨大挑战，导致他们不得不更换品牌商标。但联想及时调整策略，在进行了全球商标筛查后选定Lenovo作为新的主要品牌名称并进行了全球的商标布局。这对与想要走出去的中国企业具有很现实的参考意义——“开展海外业务前，务必要做全面的商标国际化筛查，选定合适的商标方案在各地市场进行商标注册”。

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利用CompuMark旗下全球商标数据库SAEGIS对联想的主要商标Lenovo进行检索查询获知，联想在全球 83个国家和地区进行了Lenovo的商标注册申请；业务覆盖电子产品、广告、房屋、计算机服务、文娱、教育、电信等。

值得注意的是：商标作为企业重要的无形资产，在企业收并购的过程中也应该同其他无形资产一样被重视。否则，可能会出现一些无法预见的问题：例如品牌商标使用受限。

华为深知商标在塑造品牌形象上所发挥的重要作用，在专注产品不断创新的同时也积极进行品牌保护，在新产品推出和投入到国际市场前会针对每一个系列产品对应的类型，甚至产品技术亮点及宣传口号等，进行国际化的商标查询和商标注册申请。华为在欧盟商标的高效注册，离不开他们在申请商标前通过全球商标筛查了解到整个欧洲市场上的相关商标布局与现状，挑选了注册几率高的商标方案，并进行全面申请，降低了成本的同时也大大降低了被异议或被风险，提高了注册效率。