商标品牌评估的意义和重要性

发布时间：2017.02.10 江苏省查看：1225 评论：0

[张辉18260138060商标评估宣传和商标质押**]据百度信息，2015年，江苏gdp排名前五，苏州南京和无锡南通徐州。商标和品牌和经济水平息息相关。以徐州举例来说，截至2016年4月徐州商标总量24444，驰名商标18件，地理标志商标4件，省著名169件，市知名380件。商标的重要性，对于企业不言而喻，商标在一定程度上决定了企业的生死存亡。曾记得加多宝因为王老吉商标使用权陷入旷日持久的天价赔偿官司，曾经的规模企业挣扎在生死边缘，并因现金流出现问题渐入下坡。倘若加多宝重视商标，提前布局商标，或可走出自己的新天地。

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创立一个商标不到两千块钱，购买一个普通注册未生产商标不过几千到上万，产生一个知名商标著名商标以及驰名商标却需要持久不断的努力。这些名称国家规定只能用在商标保护，不能用于荣誉宣传。对于商标进行荣誉宣传，目前通常的做法是将商标品牌进行价值评估，以商标价值和品牌价值作为荣誉宣传，效果较好，没有政策法律风险。

以下是分析：

大众对于商标的感知，来自于形象化的表现，比如广告展示的内容，比如商标营造的感觉，商标的具体价值多少。我们做过很多商标品牌的评估，其中很多企业的诉求是，通过商标品牌评估，提高企业商标的感知度、知名度、美誉度。譬如海南航空，贵州茅台、福建富贵鸟等品牌的评估，评估价值的宣传为这些品牌的在市场推广上起到了很好的宣传作用，而且每年进行评估对于企业而言，企业家自己可以了解商标品牌的贬损还是增值，进行品牌维护和建设。如果增值可以做品牌的推广，让大众知晓，增加感知度和信任度，称为品牌建设。如果减值，分析折损原因，对症找出解决办法，称为品牌维护。

商标的价值运用，不但体现在让大众百姓宣传感知，还可以用于商标的质押**。越是好的评估价值高的商标，越容易获得**扶持，越容易获得**银行担保公司大的支持。这方面我们帮助雅鹿集团，志高空调，巴德士化工轻松获得质押**。在质押**方面，每年新鲜案例很多，金额也很大，单纯的质押也可以做，如果不容易获得，可以组合固定资产，通过资产和商标的组合质押，帮助银行降低风险，使得企业更容易获取**。

我们为企业在商标维权上做过贡献。兰花实业，三维橡胶，浙江吉康塑胶遭仿冒被迫维权。我们帮助他们评估商标价值，帮助企业索赔，帮助法院确定赔偿标准额度。

我们联合江苏省范围内涉及知识产权领域的商标申请代理和维权专家律师，组织企业参加座谈会，培训会，通过系统的培训，帮助参会企业了解商标知识，提升维权意识和技能，以及帮助企业宣传商标，帮助企业通过商标提升商标获利的能力。有商标意识的企业，即便不是驰名著名商标知名商标，对商标进行年度评比，或者与同行业进行监测对比，比较行业商标的价值大小和商标价值变化，通过宣传造势，借助政府媒体的力量宣传推广，提升商标品牌知名度影响度。推荐建议知名商标或者著名商标进行商标资本化运作，通过商标评估宣传品牌价值，通过商标输出商标资本，增加商标溢价，提升企业获利能力。推荐商标品牌企业商标积极咨询，让我们的优秀知识产权人才充当企业商标品牌智库。

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