一女嫁四夫——美加净惹祸上身

　　国货老牌美加净这几天又亮了，虽说是因为商标侵权才引起大家的注意，可追根究底，还是美加净一女嫁四夫惹的祸。一个品牌为4家独立的企业所有，在国内海外都可以算得上是一件稀罕事儿，而这件事偏偏持续了半个多世纪还没解决。超凡知识产权天天和商标专利打交道，看到这种一分为四的品牌实在忍不住想要唠唠。
　　要说起来，美加净的分裂局面已经有很长一段时间了。1962年，美加净诞生于上海，当时的中国是实打实的计划经济，任何生产活动都是按部就班地走。在这种背景下，美加净被“计划”分给了4家企业，洗衣粉被分给了上海白猫（集团）有限公司的前身上海白猫股份有限公司，香皂给了上海制皂有限公司，上海牙膏厂分到了牙膏，剩下的化妆品就给了当时的上海家用化学品厂，大众对美加净这样的情况给了一个形容——一女嫁四夫。
四位“夫家”将美加净“娶进门”后，彼此之间也没有因为有了共同的话题而熟悉起来，依旧是各做各的，卖牙膏的卖牙膏，做化妆品的做化妆品，哪怕他们都在日化这个行业，有了同一个“媳妇儿”。几十年的时间一晃而过，美加净这个品牌在市场上也有起起伏伏，但4家企业皆有志一同地拒绝了搭伙过日子的想法，美加净就这样一直持续着4分的局面。
　　过去，中国的经济发展以政府为主导，市场机制的作用微乎其微，美加净在这种安静平和的市场氛围中勉强维持了平衡。但随着中国改革开放的脚步，市场经济代替了计划经济，美加净所拥有的平衡也被打破。企业立足于市场经济，靠的就是竞争，在一场场的角逐中，市场上的资金、品牌都在聚合，而美加净依然分裂着。奇迹的是，这种分裂到今天还在继续。
　　暂且不说其他行业，就说日化。日化这个行业内部的聚合力相信不用小编说大家也知道，只需要看强势登陆中国的宝洁就知道。海飞丝、伊卡璐、沙宣、佳洁士、碧浪、护舒宝、舒肤佳……从头到脚的洗护用品你都能找到。也许有人会跳出来义正言辞地指正小编，“你说得这些产品都不是一个品牌”，是的，这些牙膏洗发水都不是一个品牌，但他们的包装上都能找到统一的“宝洁”标识。宝洁着重宣传子品牌，消费者在选购时不会弄混，而对着4个同名同姓的美加净，不弄混才真叫不容易。
　　让人扼腕的是，美加净的所有者们为了凸显自己的特点，产品包装上使用的“美加净”标志也不尽相同，或者字体设计有异，或者颜色不同，消费者在看到这写五彩缤纷的“美加净”时，只能用眼花缭乱来形容。习惯认牌子的消费者会疑惑哪个是正牌的美加净，而事实的真相让人直接吐血，4个美加净都是正牌。
　　无论是消费者还是媒体，都在期待着美加净合而为一，但各家就是谈不拢，就算上海家化的前任董事长葛文耀多次呼吁也没用。而今，广州高姿化妆品有限公司一举招惹了白猫集团和上海制皂有限公司，注册商标的维权之路也在品牌的分裂之下显得复杂。为了美加净以后的发展，各位“夫家”们应该慎重考虑品牌的聚合。