中国传统品牌或被外企吞噬？

　　10月17日，第二届中国品牌经济高峰论坛在海南国际会展中心举行，****大学广告学院副院长丁俊杰在会议上提出了一个观点——“中国传统品牌濒临被西方强势企业吞噬的危机”，中国的品牌问题再次推到公众眼前。这个说法虽然有些尖锐，但超凡知识产权的专业人士十分赞同。
　　我们先来看一下中国品牌和世界品牌的情况。Interbrand是国际知名的品牌咨询机构，从1974年成立起就一直致力于品牌设计、品牌战略、广告、营销等品牌服务，约2/3的全球100强财富企业都是其客户。该公司近日发布了2015全球最有价值100大品牌排行榜（Interbrand's Best Global Brands 2015），在中国有一大堆果粉的“苹果”以1702.76亿美元的价值继续独占鳌头，与谷歌、可口可乐、微软、IBM4家企业包揽了前5名，与苹果多次争锋的三星也排在第7位。反观中国，进入该榜单的只有两家企业，华为和联想。华为今年是第二次进入该排行榜，排位上升至88位，联想则是首次闯入该榜，位列100名，是中国第二家进入该排行榜的企业。
　　无论是华为还是联想，在中国消费者的眼里，它们都可以说得上是中国科技行业的巨头，但其品牌价值与苹果相比却相去甚远。根据Interbrand公布的信息，华为的品牌价值49.53亿美元，联想的品牌价值41.14亿美元，还不到苹果品牌价值的1/30。同样生产电脑、平板电脑和手机，作为中国品牌的联想，其在中国的粉丝数量未必拼得过苹果，这是品牌价值最直观的体现。
　　传统品牌都经过市场的验证，有着多年的发展历史。如果传统品牌从市场上消失，或者被其他企业收购，很大的原因在于经营不善，而非制作工艺。近年来注册商标，尤其是涉及老字号的注册商标纠纷常常出现在新闻中，说明有部分企业已经意识到品牌的重要性，更准确地说是意识到注册商标的重要性。
　　苹果和联想之间1000多亿的价值差距不在于注册商标本身，而在于这个标志背后的产品、渠道、服务，包括该品牌在消费者心中的品质、品味、文化、个性等的定位。苹果每次发布新品，总会让果粉引颈以盼，这种期待感就是苹果的品牌价值。
　　品牌价值不高，企业品牌意识薄弱是中国经济的现状，造成这种现状的原因之一是品牌保护机制不够完善。品牌的培养需要大量人力物力的投入，还需要时间，在品牌得不到有效保护的环境下，培养品牌常常被看做是吃力不讨好的事情。而今，中国的企业已经走到了十字路口，或是是创建自主品牌，或是被外企鲸吞蚕食。而保护自主品牌，需要知识产权的支持。