苦等2年的商标权，乔家大院却与它失之交臂

发布时间：2018.03.09 重庆市查看：1230 评论：0

乔家大院是山西著名的5A级风景区，是全国重点文物保护单位，同时乔家大院的建筑设计精巧，工艺上层，建筑面积4175平方米，院落呈现出双“喜”字形，总共分为6个大院，内套20个小院，313间房屋。内设5000多件珍贵文物，体现了山西晋中一代的特色风情。

《乔家大院》也曾经作为影视剧被人们熟知，但是乔家大院的光景却有点令人叹息。乔家大院挂牌新三板不到半年，就要摘牌。2018年1月24日，乔家大院发布公告表示，公司董事会审议通过《关于提议解除〈“乔家大院”商标使用协议〉的议案》。。“乔家大院”的商标归属权就不再属于新三板公司乔家大院，而是属于祁县人民政府。而另一个让人匪夷所思的举动是，乔家大院拿自己营生的景区收费权提供质押担保4.6亿元。

乔家大院未能成功获得商标权，“乔家大院”等了足足两年的时间也未能注册成功。“乔家大院”的确切名称是山西省祁县的民俗博物馆，但事实上，最有含金量的还是“乔家大院”这四个字，让人意外的是，“乔家大院”已经被注册商标，但是商标并不属于博物馆，而是当地一家民营旅游公司。

注册乔家大院商标的山西祁县乔家大院旅游资源开发公司负责人乔俊海证实，他们已经在04年注册成功乔家大院商标。

乔俊海说，他在2002年看到“乔家大院”在酒产品领域的商标被人注册，随后，他注册了“乔家大院”在旅游、醋，餐饮，娱乐文化方面的商标。如今，乔家大院火了，但是，这个牌子却不属于政府，不属于祁县民俗博物馆。严格意义上来说，真正的乔家大院想要用这个品牌进行推广，必须经过乔俊海公司的法律认可。这对于苦心经营乔家大院的当地政府来说，无疑是一大疏漏。

对于商标，如果是政府，是不能直接注册商标的。我们可以通过政府出资或者控股的方式，成立一个有限公司来进行注册商标。如果是企业，可以提前做商标保护规划。

八戒建议：提前做好商标的保护方案

1、将商标进行全类注册，即在所有的商品和服务类别上进行商标注册，至少也应该覆盖尽量多的相关类别。将与本企业产品相关的类别，甚至整个分类表中所列出的全部商品和服务的类别同时予以注册。这样做的好处是：首先，可以使本企业将来可能发展生产或计划生产的产品有现成的商标可以用。其次，防止被他人抢先注册。一个企业越是知名，其商标被侵权或抢注的可能性也就越大。企业的商标被他人抢注以后，使用这些商标的产品的质量不一定能得到很好的保证，如果出现严重的质量问题，那这个品牌的形象就会被恶化，进而公司的利益和信誉都会受到损害。

2、组建专门的部门或者委托专业的机构进行常年的商标监测，一旦发现相同或类似的商标即采取相关措施，以避免商标被侵权而遭受不必要的损失。

3、进行国际商标注册，尽快在其他国家进行商标注册，取得商标的保护权。目前国内知名品牌在香港、澳门等地被抢注的情况严重，所以适时地关注国际注册，可以在国际上保护本企业商标的声誉，保护企业巨大的商业价值。

4、申请驰名商标认定或省、市著名商标的认定，最大限度的保护商标。与普通的商标相比，驰名商标具有知名度高、市场占有率高、信誉好、影响面广、权利高度确定以及能受到法律的特殊保护等特点。我国现在给驰名商标保护的范围最广、力度最大，可以说被国家认定为驰名商标是对商标最好的保护。

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