茶颜悦色起诉茶颜观色一审获赔170万，假的永远真不了！

昨天，关于#茶颜悦色起诉茶颜观色一审判决#和#茶颜悦色小票#的话题上了热搜。

妈耶，茶颜悦色的商标侵权纠纷官司终于有结果了！

在4月26日第21个“世界知识产权保护日”集中宣传活动中，天心区法院隆重推出知产保护系列典型案例的第六期，其主题是不正当竞争纠纷问题。

2020年8月17日，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司（以下简称茶悦公司）作为原告将广州洛旗餐饮有限公司（以下简称洛旗公司）、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司（以下简称凯郡昇品公司）、长沙市天心区刘琼饮品店（以下简称刘琼饮品店）作为被告，以被告使用与原告相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由向长沙市天心区人民法院起诉。

法院经审理认为：

“茶颜悦色”既是商标又是美术作品，“中茶西做”是美术作品，原告系上述商标和美术作品的权利人或者被许可人。

鉴于经营者营业场所的装饰，营业用具的式样、营业人员的服饰等构成的具有独特风格的整体营业形象，属于反不正当竞争法所规定的装潢。所以，原告的商品装潢不应只局限于饮料杯，而是门店店招、室内标语海报、饮品清单、集点卡等元素共同构成的组合体，系独特的整体营业形象。

原告“茶颜悦色”茶饮料经过网络推广，系网红饮料、长沙名片，为有一定影响的商品。门店店招、室内标语、室内海报等元素共同构成的组合体经过持续宣传和使用，与原告茶饮产生了紧密的联系，具有区别商品来源的显著特征，为有一定影响的装潢。洛旗公司、凯郡昇品公司广告宣传中的店招、室内标语海报、饮品菜单、集点卡等元素与原告装潢相同或近似，构成不正当竞争。

洛旗公司在官网、微信公众号、小红书发布 “茶颜观色商标2004年由BOSS注册，2008年取得茶颜观色商标权”类似内容，与“茶颜观色”商标最早由案外人柴泽军在2008年3月14日申请注册实际情况不符，构成虚假宣传。至于原告诉称微博账户“人见人爱的我是一株草”及其他网站的虚假宣传，因主体非被告，也无证据证明系被告委托发布，对此不能归责于两被告公司。

由于刘琼饮品店是长沙地区奶茶店，不可能不知晓原告“茶颜悦色”茶饮及其装潢情况。而刘琼饮品店系广州洛旗公司的加盟商，凯郡昇品公司对此未予以授权指导，因此刘琼饮品店与洛旗公司属于对原告相同或近似装潢的不正当竞争。

而茶悦公司的饮料杯图案从原告开业至今并未有较为固定的图案，存在时常变化的情况，不具有稳定性，不能纳入反不正当竞争法中装潢保护范围。

尽管洛旗公司辩称为静月体字，并已取得该字体著作权人授权，可以正当使用。但在原告已经取得同类字体的文字商标以及将该字体用在装潢上且具有一定影响时，被告在后使用该字体用于装潢标识时应该予以避让，不得让消费者产生误认，因此抗辩理由不成立。

综上，法院判决：

一、洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；

二、洛旗公司、凯郡昇品公司共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用150万元；

三、洛旗公司、刘琼饮品店共同向茶悦公司赔偿经济损失及合理维权费用20万元；

四、洛旗公司、凯郡昇品公司在《中国知识产权报》上刊发消除影响声明；

五、驳回茶悦公司的其他诉讼请求。

该案一审判决后，原被告尚未表示是否上诉。

不容易，太不容易了，茶颜悦色总算成功维护了自己的合法权益！

要知道当年他们还被山寨店反咬一口，称茶颜悦色才是侵权的一方。

2020年“茶颜观色”起诉长沙“茶颜悦色”商标侵权并要求赔偿21万元，当时岳麓区法院一审公开开庭审理了此案，认为注册商标“茶颜悦色”在使用上，既未超出核定使用的范围，亦与注册商标“茶颜观色”不相近似，不易混淆，故“茶颜悦色”不构成商标侵权。

洛旗公司作为同行业竞争者，理应知晓“茶颜悦色”的知名度，但其仍受让使用注册商标“茶颜观色”，并以此作为权利商标对注册商标“茶颜悦色”提起商标侵权之诉，主观恶意明显，违反诚实信用原则。

故而法院当庭宣判，驳回广州洛旗餐饮的全部诉讼请求。

真好，近期这种维权的好消息是越来越多了，例如古茗、伏见桃山、耳光馄饨等等，都是对不正当竞争的一拳重击，而茶颜悦色也终于赢了属于他们的第一次诉讼。

犹记得17年的时候，茶颜小票上的那一句自嘲“等我们有钱了，我们就去告他们”让很多爱喝茶颜悦色奶茶的人心酸不已。后来小票内容改成了“我们赚了一点钱可以告他们”，这种接力式的维权夙愿，到了现在才迎来圆满结局。

要说“山寨”企业已经是屡见不鲜的事情，和茶颜悦色一样，此前包括鲍师傅、承德露露、鹿角巷等在内的多家网红品牌都遭受过山寨困扰，有的是做出名气后，发现商标被抢注；有的则是被同行“剽窃”模仿。

说起来，前阵子备受争议的今日油条，应该是集抢注+剽窃之大成者了。蜗牛纳觉得它比茶颜观色还过分，不仅蹭今日头条的热度，还要搭其他品牌的便车。

并且从这家油条店申请注册的商标“今日豆花”“今日豆花”“今日豆浆”“今日面条”“快手抓饼”“饼多多”等，便知道他们的野心有多大。

不过天下没有白蹭的流量，就在去年8月中旬，北京字节跳动科技有限公司以商标权权属、侵权纠纷为由，于广州知识产权法院，起诉了河南今日油条餐饮管理有限公司、河南烧烤者食品有限公司及郑州市金水区今日油条早餐店，要求停止侵权及不正当竞争行为，消除影响，并索赔200万元。

此案已于前几日开庭，由于字节跳动明确表示不同意调解，所以该案并未当庭宣判。

不得不说，这个今日油条已经达到了蹭热度的最高境界了！

蜗牛纳连想都不用想也知道今日头条蹦跶不了多久了，因为近来国知局、人民法院等部门都对商标恶意抢注等行为进行了严惩打击，加大对商标的保护力度，可见如此蹭热度的今日油条有多危险。

再说茶颜悦色，如今他们也意识到了商标保护的重要性，也不知道会不会和阿里巴巴、老干妈等知名企业一样建立起自己的商标保护矩阵。这种对自己核心商标所进行的注册是企业商标战略布局的一环，能有效防止他人的使用或注册。

例如阿里巴巴和老干妈一样的大家庭：阿里爸爸，阿里妈妈，阿里叔叔，阿里姐姐，阿里哥哥，阿里弟弟，阿里爷爷等等的这类商标就属于联合商标，也就是“阿里巴巴”的近似商标。

很多企业为了不让自己的品牌被他人“复制粘贴”也是费劲了心思，如果前期在商标上的重视程度不足，或者是在商标注册上出现了疏忽，那么便可能导致后期诉讼的失败，最终为企业品牌带来隐患。

虽然商标注册的目的在于使用，而申请如此之多的防御性商标注册，可能会造成商标的囤积、资源的浪费。但是目前各地都有相关政策支持知名企业建立以主商标为核心、防御商标和联合商标为保护的商标防御系统，所以企业的这种防御手段，属于很正常的商业行为。

总之，面对“傍名牌”现象，蜗牛纳希望企业在强化其品牌储备和保护意识之余，也别忘了进行保护性注册以规避恶意碰瓷。也希望广大商标申请人不要再企图山寨知名商标了，与其把这个心思放在傍名牌上，倒不如精心设计出一件让人见之难忘的商标，然后踏踏实实培育，将其打造成为专属自己的品牌。这可比傍来的名牌更有发展前景，不是吗？