动漫IP《大鱼海棠》商标注册类别不全，导致周边衍生品盗版泛滥

2015暑期档电影《大圣归来》不禁让小编看湿了双眼，经典故事、传统美术与现代动画的完美结合让小编忍不住对中国动漫刮目相看。而蛰伏十二年之久的国产动漫大IP《大鱼海棠》自上映一来却褒贬不一，备受争议！不过像小编这么正能量满满的软妹子当然不会过死磕该剧是否抄袭宫崎骏，毕竟日本现在也保留着唐宋遗风。真正让人担忧的是情怀巨制背后的商业推手竟一不小心丢了百万商机！
动漫IP《大鱼海棠》遗失的财富秘密究竟是什么？背后金主光线传媒又是在哪里丢了聚财阵地呢？

要想弄清以上两个问题，首先要明白今年大火的IP概念。业界把2015年看做IP元年，而大众对IP的认知普遍来自2016年层出不穷IP剧。（IP，是英语IntellectualProperty的缩写，即知识产权。）然而，当小编怀揣好奇与虔诚来到知乎和百度求解时，却发现洋洋洒洒的太多，切切实实的很少。印象较深的是某位知乎用户的总结：“在现在的环境下，任何撇开泛娱乐概念来单独谈论IP现象的，都是耍流氓！”不得不承认，如今IP可以大火，逃不开一个客观现实：影响力变现能力。而这个能力正是鼓励原创的推动力，也是IP运营商的利益驱动力。
那么，泛娱乐又是什么鬼？这位朋友又说了：“泛娱乐就是一张网！”多么深入浅出的后现代解释，多么“阳春白雪”的互联网思维！说白了就是：一个不入流的作家写了本网络小说，放到某个网站上收费阅读……但你偏偏抠门儿不想给钱，于是到各种贴吧、论坛看盗版。后来小说改编成手游，谁曾想你又是非RMB玩家，还一心觉得：“这种烂游戏也配大爷花钱？”再后来，小说竟改编成网剧或者电视剧了，对于追过连载，玩儿游戏的你，实在忍不住看了一眼后便开始在吐槽女主角太丑，男主角傻缺，剧情不尊重原著……而最后的最后你竟看完了雷剧！OK，这就是IP变现的真实写照，多么痛的领悟！
《大鱼海棠》始于情怀，而止于现实。经了解在7月8日动画电影上映的同时，淘宝**就开设了《大鱼海棠》专题，上线了超过20件官方授权衍生品。内容涵盖服饰鞋包、玩具手办、家居用品、乐器、3C数码、食品等类目。好奇的小编忍不住打开万能的淘宝，当输入“大鱼海棠”关键字后，立刻出现上万条搜索结果，其中只有一家写着官方授权，其他均属于个人经营。商品详情页更是各种各样涉及电影中卡通形象的盗版玩具、纪念品和周边产品。虽然电影官方销售热线一再强调，仅有网上授权的专卖店才是正版，但消费者购买这种热映电影的周边产品往往是三分钟热度，并不太会甄别产品的真伪。

在分别与官方授权专卖店和个体淘宝店的磋商中，小编了解到二者产品价格差异很大，因网上购物的特殊性，并不能比对二者产品质量，小编不便评议。以一款智能手机壳为例，官方授权产品价格168-178，山寨产品价格只要6.9元。仅仅价格一项，便使得不少消费者已经在维护正版的道路上渐行渐远，而除了价格战术，有的商家还承诺可以根据客户的要求定制明星片等个性化产品。
看来山寨产品给电影周边产品的品质、价格和盈利能力都带来了不小的冲击。那么，是什么让这些个体生产厂家和经销商能在青天白日下大卖盗版呢？不服气的小编马上查询了《大鱼海棠》的商标注册情况，结果使人乍舌。《大鱼海棠》竟只在9类（电子电器）申请了商标注册，其它类别均未检索到相关注册信息，这无疑是该剧商业运营中的一大败笔。商标既已失守，外观专利应该还坚挺吧？超凡知识产权资深律师表示，根据《专利法》的相关规定，“外观设计专利权被授予后，任何单位或个人未经专利权人许可，都不得实施其专利，即不得为生产经营目的制造、销售、进口其外观设计专利产品。”也就是说销售电影《大鱼海棠》的盗版周边产品的商家目前都已经属于侵权。

小编了解到，在欧美电影周边产品开发成熟的情况下，票房收入在整个产业链约占三成，剩下的七成都来自衍生品的收入。比如，有数据显示，《星球大战》三部曲全部票房收入约为111.65亿元人民币，而其衍生品入账却超过　279亿元人民币，超过电影票房2倍多。而国内90％的电影收入均来自票房和植入式广告，周边产品收入贡献微乎其微。　
这种电影商业模式布局不平衡的现状和国内IP不成熟有很大关系，周边产品的低价冲击是一个方面，影片商标注册是另一个方面。对于影视作品周边产品来讲，在国外，比如人偶制作、特许经营通常叫做商业化权。商业化权规定只要是和影片联系在一起的一切商业经营行为都可能侵犯到权利人的权益。目前我们国家不管著作权法还是商标法还没有正式引入过商业化权这样一个概念。
情怀与制作成就了《大鱼海棠》的口碑，而落后的IP意识却让制作方吃了一堑。往事不可追，来者犹可鉴，小编已准备静静期待下一部IP巨制华丽诞生！文章来自：超凡知识产权   转载请标明出处！