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西凤酒申请注册“假如没有这只凤凰 龙的传人何等寂寞”,商标名称略长会被驳回吗?

发布时间:2021-03-11 10:52:42 397次查看

国人好酒,好白酒,这点从遍布电视上的各种酒的广告就清楚了。不仅今人好酒,古人也好酒,不然也不会有“李白斗酒诗百篇”了。

自传说中的仪狄造酒开始,中国的白酒发展历经四千多年,及至今日,白酒生产厂家更是举不胜举。据不完全统计,目前中国白酒生产企业大概有一万三千多家,而对于这些厂家的排名也是众说纷纭,各种排行榜五花八门、层出不穷。

在建国后倒是由国家组织了关于白酒评选的活动,最初第一届(1952年)就评出“四大名酒”,分别为茅台酒、汾酒、泸州大曲酒、西凤酒。

经过很长一段时间,到了1989年第五届评选出“十七大名酒”:茅台酒、汾酒、五粮液、洋河大曲、剑南春、古井贡酒、董酒、西凤酒、泸州老窖特曲、全兴大曲酒、双沟大曲、特制黄鹤楼酒、郎酒、武陵酒、宝丰酒、宋河粮液、沱牌曲酒。

而从1989年至今三十余年,这十七大名酒的发展也是各有优劣,如茅台、五粮液、洋河等已经成为全国家喻户晓的一线品牌,当然也有像董酒、西凤、全兴等逐渐退出一线偏居一隅的,更有像武陵、黄鹤楼、双沟等易主的。

图源 PIXABAY

尽管不少酒不再像以前那样闻名中外,如今的发展也没有后来居上的新酒好,但仍有不少人记得他们当时打过的广告语,毕竟朗朗上口的宣传口号对于整个广告的策划宣传能起到画龙点睛的作用。

比如从全国白酒评酒会第一届举办至今,始终没有被淘汰出名酒排行榜的茅台,他们的广告语即便到了现在也非常高大上:国酒茅台,文明的结晶;国酒茅台,享誉世界;国酒茅台,自然健康;国酒茅台,伴你成长;国酒茅台,酿造高品位生活……

在第二届入选“八大名酒”的后起之秀五粮液也活跃至今:五粮液——您一生的选择。我们的五粮液,世界的五粮液;王者风范,我们永恒的追求……

就算是原“四大名酒”中的西凤酒,名气虽然不如“后浪”,可其广告词也让人记忆犹新:三千年不间断传承,国脉凤香西凤酒,车同轨方能达四方,书同文方能留百世,酒同香方能传千载。凤香荣耀,始于1952……

蜗牛纳本来就对西凤酒不了解,也没想过它竟曾位列四大名酒和茅台并列,并且还是资历最老、知名度最早的白酒。要不是最近有媒体报道了西凤酒相关的新闻,可能会逐渐被人们遗忘吧。

图源 百度百科

说来您可能不信,让蜗牛纳知道西凤酒的是一句看上去有些中二的广告语:“如果没有这只凤凰,龙的传人何等寂寞。”

据新京报讯,陕西西凤酒股份有限公司(以下简称:西凤酒)于3月2日申请了“假如没有这只凤凰 龙的传人何等寂寞”商标。蜗牛纳根据启信宝查询看到,该商标国际分类为35-广告销售,商标状态为“商标申请中”。


对此,新京报记者联系了西凤酒相关工作人员,该工作人员表示,“假如没有这只凤凰 龙的传人何等寂寞”曾为公司的宣传语,使用了20多年,不过现在很少提及。

此外,工作人员表示,现在侵权行为比较多,所以公司战线前移,主动注册商标,规避侵权危险。

果然,蜗牛纳看到西凤酒还申请了“国脉凤香 荣耀中国”、“国脉凤香 圣贤之尊”、“西凤酒 秦人自豪 国人骄傲”、“西凤酒 古来圣贤皆寂寞 唯有饮者留其名”等多个商标,国际分类涉及35-广告销售、33-酒类销售,商标状态均为“商标申请中”。


西凤酒注册的部分商标名儿有些长,作为宣传用语使用还行,若当商标用是不是不太好呢?

这也不怪他们,毕竟现在由于汉字本身属性的限制,导致注册商标越来越难。稍不留神一个好听的名字的就被注册了,而无论怎么变化文字样式或者顺序,都可能会构成近似商标。

所以,很多聪明的商人开始注册比较长的商标名名称,或是干脆把宣传口号给注册了,这样做一是防止商标近似,二是利用一些奇葩用语或者新词让自己的商标名称有名气。实际上确实有很多日常生活中的口语、广告语都被注册成商标。

那么这种有些长的广告宣传语可以被注册为商标吗?
可以是可以,虽然国家知识产权局商标局对于商标名称的字数没有什么限制,但是总体来说日常用语、广告宣传语等类型的商标在注册时,其风险还是比较高的,很容易被驳回。

因为文字过长的话会导致商标的显著性构成不足,而过于复杂的文字商标,虽然具备了足够的显著性,不会与其他的商标相混同,但却会因为消费者难于记忆而无法发挥指明商品来源的功能。

除非长期消费,否则消费者难以对此类长名商标有清晰记忆。就算有消费者能够完全记住这个较长的名称,但在向其他消费者转述时,为了方便交流,有大概率会简化,例如“西凤酒没凤凰 人寂寞”。这其实也充分说明此类长文商标,同样缺乏显著性了。

所以,如果有人想提高这类商标的注册成功率,蜗牛纳就建议最好在申请之前请专业的商标代理人来做参谋和评估,以免因为缺乏相关的商标知识,影响了自身品牌的发展。

标签: 商标注册 西凤酒 广告宣传语


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lovemoon163

[7]思博总理

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