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大牌也蹭热度?美国专利商标局驳回彪马与东京奥运会有关的商标申请!

发布时间:2020.05.26 北京市查看:757 评论:0

近年来众多商家绞尽脑汁蹭知名品牌的热度,可以说几乎每个行业都存在这种市场乱象。我们总能发现在很多新闻报道中总会出现知名品牌的商标被“复制粘贴”的情况,而消费者们若不仔细看的话,还真难以分辨出真伪来。


谁让人家有着超高的人气与销售业绩呢,可不惹得其他商家分外眼红?


不过若大家以为想方设法地蹭热度的只有小、劣、杂牌,那可就错了。实际上,知名大品牌也非常喜欢蹭热度,甚至还做出抢注商标这一事来。


例如年轻群体喜欢的运动装品牌——彪马(PUMA)。


彪马是一家是一间源自德国,以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。尽管彪马曾经一度在营销和销量上远远落在耐克、锐步和阿迪达斯等运动服装巨头后面,但后来依靠游击营销战术,还是成为了世界运动服装市场的“爆发型品牌”。随后凭借这出色的营销战术,彪马公司的**连续多年被评为德国市场上最值得**的**。


到了2020年4月,据“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布,彪马排名第30位,可见其在世界范围内确实具有第一线的号召力和影响力。



但就是这样一个受到全球各地年轻人极度欢迎的著名运动品牌,最近却因为有蹭热度的嫌疑,被美国专利商标局(USPTO)驳回了“Puma Tokyo 2021”商标注册申请。


2020年3月24日,彪马为其“Puma Tokyo 2021”标志递交了商标注册申请。


不仅是“Puma Tokyo 2021”商标,彪马此前还曾将“Puma Tokyo 2022”注册为商标。这两件均用于服装、鞋类、配饰和和体育用品等商品上。



然而,上述的两件商标申请全部已遭到初步驳回。


彪马面对这样的结果会怎么做的呢?他们当然可以选择进一步提出抗辩,以此维护自己的标志。


美国专利商标局会核准注册吗?从他们给出的初步决定来看,很显然答案必定是“NO”了,毕竟他们引用了商标审理与上诉委员会在1999年作出的拒绝允许未经授权的第三方注册“Sydney 2020”的决定。


针对“Sydney 2020”标志的注册,美国专利商标局的商标审理员与上诉委员会曾表示:“用于广告、商业服务和通讯服务的标志‘Sydney 2020’错误地暗示其与奥运会有关,因为公众会认为该短语与2000年在澳大利亚悉尼举行的奥运会有关,同时还会将拥有该标志的组织看成是相关的机构。

此外,美国专利商标局审查员还表示:“Puma Tokyo 2021”标志中使“Tokyo 2021”短语会使公众误认为该标志与因新冠肺炎大流行而延期至2021年的2020年东京奥运会以及与奥运会有关的组织(美国奥委会)存在某种联系。


简单地讲,彪马申请注册的该标志可能会使公众误认为其与奥运会以及美国奥林匹克和残奥会委员会(USOPC)存在某种联系。


值得注意的是,彪马递交“Puma Tokyo 2021”商标申请的日期与IOC宣布东京奥运会延期的日期是同一天(即2020年3月24日)。


蜗牛纳去看了一下时间,发现彪马递交“Puma Tokyo 2021”商标申请的日期确实与国际奥委会(IOC)宣布东京奥运会延期的日期是同一天。(即同为2020年3月24日)


如果驳回理由仅因为申请时间太过“巧合”的话,也许彪马还有一些理由可以进行反驳。但美国专利商标局审查员又发现了一个问题:“申请人的商品包含各种运动包、运动服以及运动装备等,这增强了申请人的标志与奥运会以及美国奥委会之间存在虚假联系的可能性。


据了解,美国奥林匹克和残奥会委员会早已注册了3件与“Tokyo 2020”有关的商标,但其尚未申请任何与“Tokyo 2021”有关的商标。



毕竟根据国际奥委会和日本政府的决定,延期举办的奥运会仍会被称为“2020年东京奥运会”。



就在蜗牛纳感叹彪马竟也会蹭热度的时候,发现这种事情竟然不是他们第一次做了!


彪马企图申请注册的“Puma Euro 2021”“Puma Euro 2022”“Puma Eugene 2021”“Puma Eugene 2022”商标,也遭到了美国专利商标局的驳回。



其驳回原因和上面提到的“Puma Tokyo 2021”一样,也是因为4个标志与欧洲足球/女足锦标赛和世界田径锦标赛存在着潜在的联系。


通常来说,若不服美国专利商标局作出的决定,可在规定的6个月内提出上诉。


美国《商标法》规定,在递交商标申请后,经审查员的审查,如果认为该商标不能被注册,则会发出信函即商标驳回书(Office action),列明商标被拒绝注册的实质性驳回理由理由及其他非实质性驳回理由理由让申请人进行答复。

在审查员发出商标驳回书后,申请人必须自商标驳回书发出之日起六个月内完成答复。

截至目前,彪马还没有做出相应的反应,我们也无从得知这家公司是否会为了将这些商标注册下来而与美国专利商标局杠上。


假设彪马反抗了,他会成功维护自己的商标吗?


我们来看看美国商标法中的使用优先,众所周知,这个仅指在美国使用,而在其他国家的使用是不作数的。


若想要证明彪马存有恶意抢注行为,那么奥委会官方及美国专利商标局就需要拿出被抢注商标在美国系知名商标的证据来。


要知道知名商标在美国可是有单独保护的,无论该商标来自于哪个国家,又是否在美国注册,都享有美国商标法的保护。即使出现商标抢注的情况,商标所有人也可以申请抢注商标无效。


正好与“Tokyo 2020”有关的商标早已被成功注册,而日本东京举办奥运会又是全世界人民都知道的事情,所以尽管没有人注册过彪马申请的那些商标,但奥委会官方及美国美国专利商标局仍可凭此驳回彪马注册此类商标的申请。


不过这时候有个问题,如果被抢注商标不是知名商标,又能怎么处理呢?


真的遇到这种情况的话就比较麻烦了,因为即使向商标上诉委员会申请商标无效,也极有可能会输掉官司。


虽说每个国家的审查意见内容大致相似,但其中还是要以审查较为严格的美国最为著称。所以若有中国企业想在海外申请商标注册的话,可参考美国那边的相关法律条规,尤其是美国商标驳回的主要理由。


一般而言,美国审查意见中最常见的被驳回原因是:


1、信息不全:


若商标申请人不熟悉美国商标的申请流程以及应该注意的细节,也未委托专业商标代理机构申请商标,卖家们可能因递交商标信息时不规范而受到审查员的商标驳回通知,审查员也会建议商标申请人委托专业的商标代理机构代为操作。此类审查意见答复基本上能通过。


2、描述信息不规范

因美国官方对商标信息要求准确细致的描述,而每一个商标都有独一无二的设计理念。在申请资料中,个别卖家没有寻求专业代理机构进行办理,填写商标描述性信息不规范被驳回。此类商标驳回基本上能通过。


3、伪造虚**据:

美国是遵循商标在先使用的国家,而很多卖家会在产品尚未上市时申请商标,伪造商标使用证据进行提供。美国商标局审查商标时会怀疑使用证据的真实性,伪造使用证据被驳回是比较常见的。这种情况被下发商标驳回通知,可以重新递交真实使用证据。


4、申请图样不清晰:

因商标申请图样不清楚被驳回,可直接联系专业代理机构重新提交商标申请图样,这种情况基本上都可以答复通过。


5、构成近似:


商标因近似被驳回,需美国专业律师根据商标近似的具体情况判断商标答复的难易度进行答复,因此,美国商标申请前期的检索筛选显得异常重要,商标检索可避免大部分的商标近似问题。此类商标驳回需根据具体情况进行具体分析。


以上几种情况是较为常见的商标驳回原因,其他商标驳回原因需根据具体情况答复。


其实,不论是在哪个国家申请的商标注册,在审查过程会出现审查意见都是非常正常的事情。


另外,美国商标状态显示为“DEAD"并不意味着完全没有“救活”的机会。只要申请人积极应对,让专业的商标代理问清楚审查意见的具体内容后尽快确定对应策略,竭尽全力为自己挽回损失,并尽最大努力增加商标注册的成功率。


标签: 商标注册 美国商标 彪马


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