2017年最火紅的話題,Facebook最新的演算法出爐!

FB演算法2017年就開始頻繁更新，這次系統更新主要來跟大家分享新版Facebook演算法2017年的兩大重點，這次主要針對PO文的真實度和即時性，在News Feed有些微的一些調整，但是Facebook決定的標準如何？除此之外，臉書演算法也將影片長度標準做調整，要怎麼優化影片才能增加曝光率？甚麼是即時資訊？(關於社群行銷同場加映：社群網站對SEO優化的影響,做SEO優化排名不得不知)

Facebook演算法日新月異，作為一個行銷專員該怎麼應對？如果你是一個行銷人員或是FB小編，吸收這篇文章之後，分分鐘搞定社群粉絲專頁！


新版演算法看重的兩大重點：
第一點：「真實訊息」、「即時訊息」在FB假新聞風暴過後，直接影響到Facebook，現在Facebook更加注重「內容真實性」，臉書演算法開始檢測並加強推廣「真實性高的內容」，甚麼樣的內容才會讓臉書青睞呢？Techcrunch  報導：「只要人們對文章感到有真實性、非誤導、詐騙或是過度誇大事實的內容」都有可能在之後的演算法中，得到更好的曝光效果。

除了這些，臉書還將重點放在「即時內容」上，提升有關於當下爆紅的話題(viral in real-time)的能見度，好讓它提升競爭力，來和Twitter的即時新聞戶別苗頭！

但是臉書演算法如和評斷真實訊息和即時訊息呢？
內容真實性如果你的粉絲團經常辦活動叫粉絲按讚和分享，這類的行為都會被視為對「Facebook演算法」的挑戰，最好不要繼續這種做法，依據 Marketing Land  報導，因為Facebook現在對於內容的真實性更加看重，所以粉絲專頁那些靠活動請粉絲大量按讚、留言、分享的手法，可能就不是一個好方法了。

Facebook演算法可能會因此認為你只是一個只想衝數據的粉絲專頁，不管你的內容是否屬實，對這類型的粉絲團可能都會做一些處罰。此外，它還會從用戶之後的行為來做審查，如果貼文被用戶隱藏起來了，那Facebook也會因此判定文章內容可能是不屬實的。

為了建立一個更符合真實性的演算法，臉書會抽樣特定的粉絲專頁進行分類，例如經常分享不真實的文章、虛假的內容，或者文不對題的釣魚標題新聞，在新版演算法的執行下，能見度就會相對較低。

內容即時性Facebook也變得更加注重即時性，如果貼文中有足夠的「即時性特質(real-time signals)」，比如說，貼文中有朋友近期留言、按讚，那該篇貼文的即時性價值也會跟著提高；或者，如果貼文中有很多互動，那Facebook也會覺得這則貼文對於用戶來說很重要，從而增加了該則貼文的能見度。

Facebook演算法希望即時內容能快速的被改成文章，只要它是爆紅的內容(病毒式內容)，不管是很多人在fFacebook上談論這個話題，還是該篇貼文內有許多互動性之類，臉書會因此判定大部分用戶都會想關注這個話題，然後在話題持續發燒的情況下，讓這類型的話題出現在用戶的動態時報上。

未來影響Facebook表示這次演算法的更新，對於提高大多數粉絲團的曝光率不會有太大的影響，但是對於某些靠投機方式經營的可能就有影響了，像是利用「轉介流量」、「大量外部連結」的方式提高人氣的粉絲團，因為演算法之後更注重內容是否符合真實性和即時性的要求。而如果你擅長關注即時性的發燒話題，基於新版演算法的改變，對未來曝光率的提升就更有把握了，之後在編輯內容上，建議各位也可以朝向「病毒式內容」的方向思考喔！
第二點：新版演算法更注重「觀看影片完成度」「短片比起長片更容易吸引關注？」現在可能不適用了！新版演算法打算調整對影片品質的評估，有一定長度的影片反而比較有利！

之前的評估是以影片的觀看次數來計算，只要用戶觀看至少三秒就算一次觀看，不過由於這樣的計算系統，配合上Facebook的自動撥放功能，這種機制也經常讓影片的編輯，傾向於「能吸引目光的影片開頭」，反而不在意整個影片的品質，很多Facebook影片的製作人也因此發現「觀看影片的完成度和次數的差距極大」。

目前Facebook觀看次數的表準還是照舊，但是還是會調整演算法，使有一定長度的影片能因此留住他的觀眾，並且更加注重在「觀看完成度」上。

Marketing Land也提到，Facebook有許多關於評估影片能見度的衡量標準，包括「是否為直播影片」、「觀賞完成度」、「用戶是否有開啟該影片的音效」、「是否將影片放大到全屏」等等指標，用來作為影片曝光率的評估。而對於「觀賞完成度」來說，只要一部影片已經觀看至少一半的長度，就會被評估成「引人注目的影片」，但這標準反而不利於長度較長的影片，所以Facebook也針對這點做了一些調整。

Facebook發了一篇文，內容是：




「＂如果用戶觀賞了整個影片或是大部分的影片，我們就會認定你覺得這部影片很有意思＂以這樣的判斷標準來說，我們知道這種比例原則對於某些較長的影片是比較不利的，因為用戶如果要"看完"或是觀看到某種程度，花費的精力相對更長。

在觀察用戶在觀看影片的過程上，發現到我們應該對「較長影片的"觀賞影片完成度"進行一些演算的調整，以避免這種機制的影響「對較長影片的表現是不公平的」，反而懲罰了較長影片的曝光率。」




而大多數的粉絲團會因此受到影響嗎？又該如何調整製作影片的方向呢？

Facebook也做出表示：

「我們希望這個改變不會影響到大多數粉絲專頁。但是，根據這次更新，互動性較高並且有很多人願意花時間觀看的長片，能因此提高曝光率，之後用戶也會漸漸發現到，越來越多的較長影片藉由抓住用戶目光的方式，出現的頻率增加，反而是一些短片曝光率可能漸漸地下降。」

「正如往常一樣，粉絲團仍然需要製作一個引人注目，並且能和用戶產生良好互動的影片，但即使你的影片較長，只要觀眾對該影片缺乏興趣、觀看次數少，在動態時報上的表現也不會提升。不管影片長度多少，重點還是在於是否能吸引用戶的目光，讓人們能夠互動，建議編輯透過Video Insight，來瞭解你的影片效果。」

除了上述的內容，FB演算法更新還要求一點，那就是觸及率。

觸及率是什麼?觸及率又稱為共鳴度，觸及率英文：Affinity Category。

觸及率的意思為：一項產品或貼文，所能接觸到的人群數量，這項指標甚至比互動性更重要，重點在於能被多少人 發現你，再來才是把發現你的人留住。

Facebook自然觸及率比起其他的社群網站，他們更重視這項指標，這項指標能影響到臉書觸及人數多寡，千萬別讓facebook觸及率下降了。

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