匡威LOGO品牌升级，知识产权保护该从何下手？

        不知道大家有没有留意，匡威最近又换了一个新LOGO，也许你已经注意到了但没有意识到它是新LOGO。
       
        因为重新设计的新LOGO也是从匡威原有的品牌中提取而来的，这些视觉元素早已停留在人们的脑海里，不易察觉。

        匡威的新LOGO将会陆陆续续的在营销材料和官方网站中开始使用，预计将花费一年多的时间才能进行全部的新旧更替。这个LOGO以后将作为匡威公司的形象标志，而其产品的相关LOGO将保持不变。
       
        企业更换logo早已喜闻乐见，还有不少企业甚至用更换logo作为企业升级的象征。
       
        今天，小编就和大家分享最近一年更换品牌logo的本土知名企业大盘点。


        2016年1月12日，乐视在其全球品牌升级发布会上宣布，乐视网正式更名为乐视视频，发布全新品牌 logo，并启用价值千万美金的国际顶级域名 le.com。
       
        全新 logo和之前报告的基本一致，由“LE”四个颜色的笔划构成，代表着乐视生态中的四层架构：平台、终端、应用。同时，“LE”Logo 还将同步替代乐视旗下生态中“LETV”的 logo 标识。
       
        乐视新logo未正式面世前，乐视就提前将新的logo作为商标提交注册申请，这也是乐视出于对新logo进行系统保护的考虑。


        2016年3月24日，腾讯云正式对外推出全新腾讯云品牌 logo 形象及价值理念，并发布“云+CDN”、“黑石-混合云 plus”全新升级产品，同时宣布了腾讯云出海计划。
       
        小编在中国商标网上查询发现，腾讯科技（深圳）有限公司在2016年1月20日将全新的logo提交了注册申请，还是采取的多类注册，“产品未动，商标先行”，作为知识产权大户，腾讯深谙此理。


2016年4月6日，国美在线换上全新的 logo。至此，电商网站猫（天猫）、狗（京东）、狮（苏宁易购）、虎（国美在线）齐聚。同时这也是自2013年国美电器宣布去“电器”化后最大的一次品牌升级。
       
        国美在线则堪比品牌保护的典范，在新品牌上线前的4月1日，国美在线就将新品牌的图案和图案+字母进行了全品类保护，注意是全类注册哦。
       
        果然有钱就是任性，不过无论有没有钱，知识产权保护都要走起呀。


        阿里巴巴集团去年10月27日宣布，将旗下旅行品牌“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”，英文名“Fliggy”。品牌 slogan 也由之前的“世界触手可行”变更为“比梦想走更远”。阿里巴巴 CMO 董本洪在芬兰北极圈内发布会现场阐释了品牌升级初衷和愿景，并与飞猪总裁李少华、飞猪消费者代表、飞猪芬兰服务站小二代表一起为新品牌揭幕。


源于新西兰的“脉动”是达能集团旗下的运动维生素饮料品牌，于2003年进入中国市场。2016年年初，脉动迎来品牌的全面升级，启用新包装、新logo 和新的 slogan。
       
        作为国际食品行业的巨头，脉动不仅将新脉动进行了保护，还一口气注册下了脉动击掌、脉动爱心、脉动赞、脉动ok、脉动 I LOVE YOU、脉动吃货装、脉动走起GO，与阿里巴巴注册的阿里家族有异曲同工之妙。

        值得一提的是，近日ofo单车就因为将品牌名修改为“ofo小黄车”被诉侵权。早在今年5月，北京拜客洛克科技有限公司在未曾对其使用的“小黄车”中文商标进行充分的考虑和布局保护的情况下，便将“ofo共享单车”更名为“ofo小黄车”。

        而“小黄车”中文第9类与第38类商标早已被他人注册成功，因此北京拜客洛克科技有限公司使用“ofo小黄车”商标面临侵权危险。日前，海淀法院受理了此案，案件还在审查中。
       
        其实企业更换logo已不足为奇，但是企业在品牌升级的同时亦要做好知识产权保护。只有这样才能保证自己不被侵权，也避免了引火上身的危险。（行之知识产权服务集团专注知识产权服务12年，国家指定专利代理运营机构，100000件专利代理成功案例，1对1精准服务，http://www.ssuip.com）