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他赢过了比尔盖茨财富,却输了口碑

2016-11-16 14:44| 发布者: Lee2233|/总热度:10843/18511| 查看: 17611| 评论: 4|原作者: 细软知识产权

摘要: 据新闻报道,阿曼西奥·奥特加的Inditex集团,也就是ZARA、Massimo Dutti和Pull&Bear的母公司,由于股票上涨,使得阿曼西奥·奥特加的个人财富增加,达到了795亿美元,又一次成为世界首富;而比尔盖茨则为785亿美元 ...
【思博知识产权】据新闻报道,阿曼西奥·奥特加的Inditex集团,也就是ZARA、Massimo Dutti和Pull&Bear的母公司,由于股票上涨,使得阿曼西奥·奥特加的个人财富增加,达到了795亿美元,又一次成为世界首富;而比尔盖茨则为785亿美元。

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此前在2015年10月,奥特加就曾短暂地占据过世界首富的位置。当时Inditex股票达到了历史最高点,带动奥特加的个人财富增加到了800亿美元。但股票很快回落,盖茨重登首富交椅。


未来,奥特加和盖茨两人可能还会轮流占据世界首富的位置,这取决于他们所持有的股票的波动情况。


奥特加出生在西班牙一个铁路工人家庭。他最初在家乡当一名零售店店员,随后他开始了自己的生意。拿着不到100美元的资金,奥特加和他的妻子开始在家里的卧室里制作起内衣、睡衣和睡袍。


1975年,夫妻两人决定开一家零售店,名字叫做ZARA。八年后,在西班牙开了九个店面。2001年他的公司正式上市,当年他以66亿美元的身价登上了福布斯富豪榜。那时,比尔盖茨正以587亿美元的资产,稳稳占据世界首富的头衔。


ZARA之后快速成长,他以直营为主的商业模式,对通路的把握非常强,而他的魔法策略就是快速复制时尚,让它变成一个引领潮流的品牌,满足对价格敏感的初级时尚爱好者。



他在销售过程中配合供应链的反应速度,快速更新产品,建立起了全球最大的快时尚品牌的独立的竞争模式,此外凶狠的扩张,也是ZARA积累的原始动力。


然而,奥特加的成功,并非完全没有争议,相反,有人认为,ZARA的成功,靠的是“无所不用其极的抄袭”,下面这种批评的声音,在奥特加又一次问鼎世界首富的当下,重又被提及起来。


批评者认为:


在抄袭和效率上,ZARA的确是成功的,但无耻至极!


在Zara的货架上,你会轻易发现“很LV”或者“很Gucci”的衣服。


(ZARA(左)Louis Vuitton(中)Gucci2015(右))


每次大牌有新的产品发布,马上就会看到Zara会出抄袭款。


( Marni(左) vs Zara(右) )


当然这样做的代价就是,ZARA每年都要向这些顶级品牌支付几千万欧元的侵权罚款。


除了对知名品牌的赤裸裸的抄袭,ZARA最无耻的是,他们连不出名的设计师的作品不放过!


最近在Twitter 和 Instagram引起轰动的事件就是 “抵制 ZARA”( #boycottzara),



洛杉矶设计师Tuesday Bassen发现Zara发布的衣服和配饰的设计和她的设计非常相像。当她在Twitter上发布了几组对比后,这条消息引起了巨大关注。



大量其他的设计师也发现他们被抄袭了,比如纽约的设计师Adam J. Kurtz在Zara其它产品中也找了自己的设计。


( Zara的“抄袭罪证”)


Adam开设了http://shoparttheft.com/这个网站,被抄袭的设计师们将自己的被抄袭作品照片上传,很快,这个网站上聚集了来自20位设计师的42份作品,而且还会有更多。


而面对抄袭的指责,ZARA官方是这样回答的:


“……我们拒绝你方申诉,理由上文已提及:你客户的设计并不独特,很难想象,世界上任何一个地方会有什么人将其与 Tuesday Bassen 联系在一起。我们已经充分了解你所说第三方提出的观点,但依然坚持我们的想法。最后,请注意,这些说法只引发了数起投诉;要知道,每个月全球有上百万用户分别浏览这两个网站(去年 Zara 平均月访问量为 9800 万,Bershka 则是 1500 万),这么几起投诉在这些数字面前明显相形见绌。”


ZARA傲慢的回复激起了众怒,大量和设计师们开始发文声援。但是ZARA依然我行我素,因为这种抄袭大牌和流行元素的做法让它赚得盆满钵满,利润远超罚款数额。


毕竟不是所有的设计师都会得到ZARA的赔偿,他们很多辛勤劳动被ZARA庞大的商业机器所碾压,所吞没。



而ZARA旗下那600多位年轻的设计师,他们的职业生涯一起步,就是以借鉴和快速抄袭为本职工作,在商业利益的压力和驱使下,成为没有灵魂的copycat,对很多人都是巨大的损失。


尽管阿曼西奥·奥特加的财富超越了比尔·盖茨,也许会有很多媒体把不断的把他高高捧起,但他不配得到任何人的尊敬!

文章仅代表作者个人观点,不代表思博网立场。



来源:细软知识产权



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最新评论

引用 吻亲亲 2016-9-14 15:46
先致富再治理。
引用 T189xxxx3060Qw 2016-9-20 11:09
基本上从来不买他家的东西
引用 低调D华丽 2016-9-28 16:06
FUC-k 一直以为是高端品牌 原来是流氓品牌
引用 白龙马备用号 2016-9-28 22:22
这文没道理。
文中给出的抄袭数据分两组:
一、抄大牌的证据
1、那个连衣裙:三个其实差别比较大,风格上也仅仅是近似,说抄袭很牵强。考虑到服装本就有大量相似的,因为现有的服装也样式非常多,说抄袭就更牵强了
2、那个白裙子+黑腰带:其实都是从空手道的服装来的,只能说都是抄了现有设计
(说实话这两组服装看上去都太普通了,尤其是第二组,实在是难看)

二、抄小设计师的证据
这些设计师能证明自己的创意是首创吗?
能证明其新颖性、独创性吗?
不知道这种服装设计的判断标准,假设按照外观的标准吧:不属于现有设计,有明显区别特征。
比方说那些三角形、棒棒糖那种常见的简单图形,碰车的概率太大了,只怕zara和投诉者都不具有知识产权。

至于说zara赔了几千万欧元,微软每年为专利侵权赔的钱(包括为和解金)恐怕也不少吧。我记得微软有好几次,赔专利权人几亿美元。

综上,说zara抄袭严重,缺乏证据。
另外,说zara 的600个设计师都是抄袭者,这种以偏概全就恶意满满了,选择性的忽略了zara设计出的大量无纠纷的产品,忽略了zara总产出量---分母。

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